| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-16页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第18-33页 |
| 2.1 理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1.1 计划行为理论(TPB) | 第18-20页 |
| 2.1.2 信任理论 | 第20-21页 |
| 2.1.3 多阶段Stackelberg博弈模型与消费者购买策略 | 第21-22页 |
| 2.2 众筹研究综述 | 第22-33页 |
| 2.2.1 众筹的产生和发展 | 第22-26页 |
| 2.2.2 众筹的国内外研究 | 第26-31页 |
| 2.2.3 农业众筹的发展 | 第31-33页 |
| 第3章 研究设计与分析 | 第33-47页 |
| 3.1 问题描述 | 第33-35页 |
| 3.2 研究设计 | 第35-39页 |
| 3.2.1 研究变量的选取 | 第35页 |
| 3.2.2 构建基于计划行为理论研究模型 | 第35-36页 |
| 3.2.3 研究假设的提出 | 第36-39页 |
| 3.3 研究样本选取及处理 | 第39-41页 |
| 3.3.1 样本的选取 | 第39-40页 |
| 3.3.2 样本的收集 | 第40页 |
| 3.3.3 样本的描述性统计 | 第40-41页 |
| 3.4 实证分析 | 第41-45页 |
| 3.4.1 相关性分析 | 第41-42页 |
| 3.4.2 多元回归分析 | 第42-44页 |
| 3.4.3 结果分析 | 第44-45页 |
| 3.5 管理建议 | 第45-47页 |
| 第4章 众筹产品定价模型构建与分析 | 第47-59页 |
| 4.1 问题描述 | 第47-48页 |
| 4.2 模型构建 | 第48-51页 |
| 4.2.1 刚性市场需求模型众筹成功 | 第48-49页 |
| 4.2.2 刚性市场需求模型众筹失败 | 第49-50页 |
| 4.2.3 弹性市场需求模型众筹成功 | 第50-51页 |
| 4.2.4 弹性市场需求模型众筹失败 | 第51页 |
| 4.3 刚性模型和弹性模型比较分析 | 第51-58页 |
| 4.3.1 不同模型下众筹阶段和正常阶段价格比较分析 | 第51-53页 |
| 4.3.2 不同模型下总收益比较分析 | 第53-57页 |
| 4.3.3 结果分析 | 第57-58页 |
| 4.4 管理建议 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |