赠礼情境下仪式感知对礼品评价的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容与结构 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.2.2 论文结构 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第17-19页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第19-27页 |
| 2.1 赠礼行为 | 第19-21页 |
| 2.1.1 赠礼行为概念和功能 | 第19-20页 |
| 2.1.2 赠礼行为影响因素的实证研究 | 第20-21页 |
| 2.2 仪式和仪式感知 | 第21-23页 |
| 2.2.1 仪式和仪式感知的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 互动仪式链理论 | 第22-23页 |
| 2.3 动机理论和赠礼动机 | 第23-26页 |
| 2.3.1 个体意愿的动机理论 | 第23-24页 |
| 2.3.2 赠礼动机 | 第24-26页 |
| 2.4 爱的概念与实证研究 | 第26-27页 |
| 第3章 仪式感知对礼品评价的影响研究 | 第27-37页 |
| 3.1 实验目的 | 第27-28页 |
| 3.2 实验假设 | 第28-29页 |
| 3.3 实验前测 | 第29-32页 |
| 3.3.1 确定合适的产品作为实验中礼品刺激 | 第29-31页 |
| 3.3.2 确定不同的仪式感知情境描述 | 第31-32页 |
| 3.4 被试选取 | 第32页 |
| 3.5 实验素材 | 第32-33页 |
| 3.6 变量测量和信效度检验 | 第33页 |
| 3.7 实验过程 | 第33-34页 |
| 3.8 数据分析与结果 | 第34-36页 |
| 3.8.1 分析软件 | 第34页 |
| 3.8.2 操纵检验 | 第34页 |
| 3.8.4 模型检验 | 第34-36页 |
| 3.9 讨论 | 第36-37页 |
| 第4章 爱在仪式效应中的影响研究 | 第37-46页 |
| 4.1 实验目的 | 第37-38页 |
| 4.2 实验假设 | 第38-39页 |
| 4.3 被试 | 第39页 |
| 4.4 实验素材 | 第39-40页 |
| 4.5 实验变量和信效度检验 | 第40-41页 |
| 4.6 实验过程 | 第41页 |
| 4.7 数据分析与结果 | 第41-45页 |
| 4.7.1 分析软件 | 第41页 |
| 4.7.2 操纵检验 | 第41-42页 |
| 4.7.3 模型检验 | 第42-45页 |
| 4.8 讨论 | 第45-46页 |
| 第5章 不同感知赠礼动机下的仪式效应的影响研究 | 第46-58页 |
| 5.1 实验假设 | 第46-47页 |
| 5.2 实验目的 | 第47-48页 |
| 5.3 实验前测 | 第48-50页 |
| 5.4 实验被试 | 第50-51页 |
| 5.5 实验素材 | 第51页 |
| 5.6 实验变量和信效度检验 | 第51-52页 |
| 5.7 实验过程 | 第52页 |
| 5.8 实验数据分析 | 第52-57页 |
| 5.8.1 分析软件 | 第52页 |
| 5.8.2 操纵检验 | 第52-53页 |
| 5.8.3 模型检验 | 第53-57页 |
| 5.9 讨论 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-65页 |
| 参考文献 | 第65-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 附录B 因变量量表英文原文 | 第75-77页 |
| 附录C 实验前测问卷 | 第77-84页 |
| 附录D 实验现场图片 | 第84-86页 |
