快&乐—2016年VIVO智能手机推广策划案
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一部分 策划案的作品展示部分 | 第9-51页 |
| 1、市场分析 | 第11-24页 |
| 1.1 PEST分析 | 第12-13页 |
| 1.2 手机行业波特五力分析 | 第13-14页 |
| 1.3 全球手机市场份额变化 | 第14-15页 |
| 1.4 2016年上半年中国市场手机份额变化 | 第15-16页 |
| 1.5 VIVO和竞争对手分析 | 第16-18页 |
| 1.6 VIVO V3&V3MAX产品分析 | 第18-20页 |
| 1.7 目标消费者分析 | 第20-24页 |
| 2、核心创意 | 第24-27页 |
| 3、广告目标 | 第27-29页 |
| 4、推广策略 | 第29-40页 |
| 4.1 广告诉求策略 | 第30页 |
| 4.2 广告创意表现策略 | 第30-40页 |
| 4.2.1 第一阶段:遇见快乐 | 第31-33页 |
| 4.2.2 创意推广第二阶段,享受快乐 | 第33-38页 |
| 4.2.3 第三阶段:分享快乐 | 第38-40页 |
| 5、终端营销提案 | 第40-44页 |
| 5.1 终端海报 | 第41页 |
| 5.2 终端营销赠品 | 第41-43页 |
| 5.3 店内设置免费照片打印机 | 第43页 |
| 5.4 在VIVO线下品牌店实行神秘顾客监督计划 | 第43-44页 |
| 6、媒介提案 | 第44-46页 |
| 6.1 媒介投放策略 | 第45页 |
| 6.2 媒介投放排期表 | 第45-46页 |
| 7、广告预算 | 第46-49页 |
| 7.1 广告预算策略 | 第47页 |
| 7.2 广告预算计划表 | 第47-49页 |
| 8、广告效果评估 | 第49-51页 |
| 第二部分 策划案的创作说明 | 第51-73页 |
| 第1章 选题来源与选题依据 | 第52-54页 |
| 1.1 智能手机与人的关系密切 | 第52页 |
| 1.2 智能手机推广策划具有挑战性 | 第52页 |
| 1.3 选题来源于大广赛命题 | 第52-54页 |
| 第2章 策划案运用的方法 | 第54-56页 |
| 2.1 问卷调查法 | 第54页 |
| 2.2 PEST分析法 | 第54页 |
| 2.3 波特五力分析法 | 第54-55页 |
| 2.4 SWOT分析法 | 第55页 |
| 2.5 定位 | 第55-56页 |
| 第3章 策划案的流程及创意阐述 | 第56-71页 |
| 3.1 市场分析 | 第56-62页 |
| 3.1.1 市场环境分析 | 第56页 |
| 3.1.2 行业状况分析 | 第56页 |
| 3.1.3 竞争对手分析 | 第56-58页 |
| 3.1.4 目标消费者分析 | 第58-60页 |
| 3.1.5 广告主体分析 | 第60-62页 |
| 3.1.5.1 VIVO手机企业SWOT分析 | 第60-61页 |
| 3.1.5.2 产品分析 | 第61-62页 |
| 3.2 广告目标战略 | 第62页 |
| 3.3 广告主题及广告语 | 第62-64页 |
| 3.4 推广策略 | 第64-66页 |
| 3.5 终端营销提案 | 第66-68页 |
| 3.6 媒介提案 | 第68页 |
| 3.7 广告预算 | 第68-69页 |
| 3.8 广告效果评估 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 第三部分 附录 | 第73-76页 |
| 附录A VIVOV3&V3MAX智能手机调查问卷 | 第74-76页 |
| 附录B VIVO策略单 | 第76页 |
