| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 作品概述 | 第7-11页 |
| 1 “颐和路春秋”特刊背景 | 第7-10页 |
| 1.1 特刊创办来由 | 第7-9页 |
| 1.2 特刊总体目标 | 第9页 |
| 1.3 特刊运营方 | 第9-10页 |
| 2 项目概况 | 第10-11页 |
| 2.1 项目简介 | 第10页 |
| 2.2 项目受众 | 第10页 |
| 2.3 项目思路 | 第10-11页 |
| 2.4 项目目标 | 第11页 |
| 第一部分 第四辑、第五辑“颐和路春秋”策划及执行 | 第11-48页 |
| 1 策划背景分析 | 第11-22页 |
| 1.1 特刊总体策划回顾 | 第11-13页 |
| 1.1.1 特刊报道范围 | 第12页 |
| 1.1.2 特刊出版计划 | 第12页 |
| 1.1.3 版面及印刷要求 | 第12页 |
| 1.1.4 特刊资料来源 | 第12-13页 |
| 1.2 已出版三辑特刊回顾 | 第13-22页 |
| 2 已出版三辑特刊的问题反馈 | 第22-27页 |
| 2.1 中共南京市鼓楼区委宣传部副部长冯志勇的访谈结果 | 第23-24页 |
| 2.2 颐和路社区部分居民读者的访谈结果 | 第24-27页 |
| 3 现存问题的针对性解决方案 | 第27-34页 |
| 3.1 重构报道方法 | 第27-28页 |
| 3.2 减少相似的建筑照片 | 第28-30页 |
| 3.3 增加“专家点评” | 第30-32页 |
| 3.4 明确每辑稿件的组成方式 | 第32-34页 |
| 4 第四、五辑动态内容策划 | 第34-37页 |
| 4.1 第四辑动态内容策划 | 第35-36页 |
| 4.1.1 封面设计 | 第35页 |
| 4.1.2 集成式报道主题 | 第35页 |
| 4.1.3 出版时间 | 第35-36页 |
| 4.2 第五辑动态内容策划 | 第36-37页 |
| 4.2.1 封面设计 | 第36页 |
| 4.2.2 集成式报道主题 | 第36页 |
| 4.2.3 出版时间 | 第36-37页 |
| 5 第四、五辑策划执行方案 | 第37-40页 |
| 5.1 第四辑执行方案 | 第37-38页 |
| 5.2 第五辑执行方案 | 第38-40页 |
| 6 第四、五辑特刊成品展示及评估 | 第40-48页 |
| 6.1 封面设计 | 第40-43页 |
| 6.2 行文强化逻辑关系 | 第43-44页 |
| 6.3 建筑照片注意囊括周边景观 | 第44-45页 |
| 6.4 集成式报道 | 第45-47页 |
| 6.5 本人所写报道 | 第47-48页 |
| 第二部分 “年度特刊-颐和路春秋”专版策划及执行 | 第48-50页 |
| 第三部分 《颐和路春秋》书籍推广策略 | 第50-64页 |
| 1 《颐和路春秋》项目概况 | 第50-51页 |
| 1.1 书籍推广总体思路 | 第50页 |
| 1.2 书籍推广总体目标 | 第50-51页 |
| 2 《颐和路春秋》书籍定位 | 第51-52页 |
| 2.1 品牌定位 | 第51-52页 |
| 2.2 读者定位 | 第52页 |
| 3 推广策略 | 第52-61页 |
| 3.1 发布策略 | 第52-55页 |
| 3.1.1 微博设计 | 第52-53页 |
| 3.1.2 微博内容 | 第53-54页 |
| 3.1.3 微博发布规则 | 第54-55页 |
| 3.2 活动策略 | 第55-60页 |
| 3.2.1 线上活动策略 | 第55-57页 |
| 3.2.2 线下活动策略 | 第57-60页 |
| 3.3 渠道策略 | 第60-61页 |
| 4 推广管理 | 第61-64页 |
| 4.1 人员配备 | 第61页 |
| 4.2 预算管理 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 附录一：《江南时报》证明书 | 第65-66页 |
| 附录二：访谈提纲 | 第66-68页 |
| 附录三：新闻作品 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |