| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 媒介融合与发展的必然性 | 第10-11页 |
| 1.3.2 微信公众平台推送内容的研究价值 | 第11页 |
| 1.3.3 运营者和用户在微信公众平台研究中的地位 | 第11-13页 |
| 2 研究对象与方法 | 第13-16页 |
| 2.1 研究对象 | 第13页 |
| 2.2 研究方法 | 第13-16页 |
| 2.2.1 内容分析法 | 第13-14页 |
| 2.2.2 专家访谈法 | 第14-16页 |
| 3 《体坛周报》微信公众平台的缘起与现状 | 第16-23页 |
| 3.1 全媒体时代下的微信公众平台 | 第16-18页 |
| 3.1.1 微信公众平台是全媒体时代的产物 | 第16页 |
| 3.1.2 体育媒体微信公众平台的分类 | 第16-17页 |
| 3.1.3 《体坛周报》微信公众平台的运营模式 | 第17-18页 |
| 3.1.4 《体坛周报》微信公众平台的推送机制 | 第18页 |
| 3.2 微信公众平台营造私人“圈子” | 第18-20页 |
| 3.3 《体坛周报》微信公众平台的现状 | 第20-23页 |
| 4 《体坛周报》微信公众平台推送内容分析 | 第23-53页 |
| 4.1 推送内容专业化 | 第23-31页 |
| 4.1.1 内容多样全面 | 第23-25页 |
| 4.1.2 内容注重原创性 | 第25-26页 |
| 4.1.3 内容生产细分化 | 第26-28页 |
| 4.1.4 内容来源渠道广泛、可靠 | 第28-31页 |
| 4.2 首条标题个性鲜明，吸引用户阅读 | 第31-36页 |
| 4.2.1 标题的特色研究 | 第31-36页 |
| 4.2.2 标题与浏览量的关系研究 | 第36页 |
| 4.3 推送形式固定化 | 第36-43页 |
| 4.3.1 文字+图片为主 | 第37-39页 |
| 4.3.2 下拉栏版块内容单独设置 | 第39-42页 |
| 4.3.3 版式单一 | 第42-43页 |
| 4.4 推送效果相对常态化 | 第43-53页 |
| 4.4.1 中心度和活跃度分析 | 第44-47页 |
| 4.4.2 用户接收效果分析 | 第47-53页 |
| 5 《体坛周报》微信公众平台推送内容的不足及建议 | 第53-60页 |
| 5.1 《体坛周报》微信公众平台推送内容的不足 | 第53-56页 |
| 5.1.1 推送内容创新性不足 | 第53页 |
| 5.1.2 内容传播效果稍显不足 | 第53-54页 |
| 5.1.3 互动性较差 | 第54-56页 |
| 5.2 《体坛周报》微信公众平台推送内容的建议 | 第56-60页 |
| 5.2.1 合理利用纸媒的资源优势 | 第56-57页 |
| 5.2.2 把握平台的内容特色与风格 | 第57页 |
| 5.2.3 加大平台内容的推广力度 | 第57页 |
| 5.2.4 增强用户互动体验 | 第57-58页 |
| 5.2.5 提高运营者对推送内容的把控力 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 作者简介 | 第64-65页 |
| 附录一 | 第65-68页 |
| 附录二 | 第68-76页 |
| 附录三 | 第76-79页 |