| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-35页 |
| 2.1 网络购物的概述 | 第19-22页 |
| 2.1.1 网络购物的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 网络购物的发展现状 | 第19-21页 |
| 2.1.3 网络购物的特点 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者隐私关注的相关研究 | 第22-25页 |
| 2.2.1 隐私关注的相关概念 | 第22-24页 |
| 2.2.2 隐私关注的测量维度 | 第24-25页 |
| 2.3 消费者行为意愿的研究 | 第25-29页 |
| 2.3.1 消费者行为意愿的定义 | 第25-26页 |
| 2.3.2 行为理论的研究 | 第26-29页 |
| 2.4 感知风险的相关研究 | 第29-31页 |
| 2.4.1 感知风险的界定 | 第29-30页 |
| 2.4.2 感知风险的维度 | 第30-31页 |
| 2.5 风险偏好的相关研究 | 第31-33页 |
| 2.5.1 风险偏好的界定 | 第31页 |
| 2.5.2 风险偏好理论的发展 | 第31-32页 |
| 2.5.3 风险偏好的测量 | 第32-33页 |
| 2.6 本章小结 | 第33-35页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第35-41页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第35-36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-40页 |
| 3.2.1 隐私关注与感知风险的关系 | 第36-37页 |
| 3.2.2 隐私关注与行为意愿的关系 | 第37页 |
| 3.2.3 感知风险与行为意愿的关系 | 第37-38页 |
| 3.2.4 感知风险的中介作用 | 第38-39页 |
| 3.2.5 消费者风险偏好的调节作用 | 第39-40页 |
| 3.3 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 研究设计 | 第41-51页 |
| 4.1 研究变量的测量 | 第41-45页 |
| 4.1.1 情境设定 | 第41页 |
| 4.1.2 量表设计 | 第41-43页 |
| 4.1.3 问卷设计 | 第43-45页 |
| 4.2 问卷预测试 | 第45-51页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第45-47页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第47-51页 |
| 第五章 统计数据分析 | 第51-68页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第51-54页 |
| 5.1.1 样本人口特征统计 | 第51-53页 |
| 5.1.2 变量的描述性统计分析 | 第53-54页 |
| 5.2 正式问卷信度与效度分析 | 第54-59页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第54-55页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第55-59页 |
| 5.3 相关分析 | 第59-60页 |
| 5.4 回归分析 | 第60-62页 |
| 5.4.1 隐私关注与感知风险的假设验证 | 第60-61页 |
| 5.4.2 隐私关注与行为意愿的假设验证 | 第61-62页 |
| 5.5 结构方程 | 第62-64页 |
| 5.5.1 结构方程的模型拟合度 | 第63页 |
| 5.5.2 结构方程的路径系数 | 第63-64页 |
| 5.6 感知风险的中介作用验证 | 第64-65页 |
| 5.7 风险偏好的调节作用验证 | 第65-67页 |
| 5.7.1 风险偏好在感知风险与行为意愿间的调节作用分析 | 第65-66页 |
| 5.7.2 风险偏好在隐私关注与行为意愿间的调节作用分析 | 第66-67页 |
| 5.8 本章小结 | 第67-68页 |
| 第六章 结果和讨论 | 第68-75页 |
| 6.1 研究结果与分析 | 第68-72页 |
| 6.1.1 隐私关注与感知风险、行为意愿的关系 | 第69-70页 |
| 6.1.2 感知风险与行为意愿的关系 | 第70-71页 |
| 6.1.3 感知风险在隐私关注与行为意愿之间的中介作用 | 第71页 |
| 6.1.4 风险偏好的调节作用 | 第71-72页 |
| 6.2 研究贡献 | 第72-75页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第72-73页 |
| 6.2.2 营销启示 | 第73-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-85页 |
| 附录 | 第85-89页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 附件 | 第91页 |
