| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究内容和技术路线 | 第12-14页 |
| 1.5 创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论文献回顾 | 第15-26页 |
| 2.1 品牌价值理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌价值定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌价值来源 | 第16-17页 |
| 2.1.3 品牌价值构成 | 第17-18页 |
| 2.2 产业价值链理论 | 第18-22页 |
| 2.2.1 产业价值链涵义 | 第18-20页 |
| 2.2.2 产业价值链的形成动因 | 第20页 |
| 2.2.3 产业价值链的价值传递研究 | 第20-22页 |
| 2.3 动力理论 | 第22页 |
| 2.4 产业价值链视角下品牌价值传递研究 | 第22-24页 |
| 2.5 文献评述 | 第24-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-32页 |
| 3.1 研究方法 | 第26-28页 |
| 3.1.1 扎根理论概述 | 第26-27页 |
| 3.1.2 扎根理论的资料分析方法 | 第27-28页 |
| 3.2 研究阶段设计 | 第28-29页 |
| 3.3 数据收集 | 第29-32页 |
| 3.3.1 访谈设计 | 第29-30页 |
| 3.3.2 样本描述 | 第30-31页 |
| 3.3.3 访谈过程 | 第31-32页 |
| 第四章 数据分析 | 第32-39页 |
| 4.1 开放性译码 | 第32-35页 |
| 4.2 主轴译码 | 第35-36页 |
| 4.3 选择性译码 | 第36-39页 |
| 第五章 品牌价值传递动力因素结构及其对品牌价值的推动 | 第39-44页 |
| 5.1 品牌价值传递动力因素定义 | 第39-40页 |
| 5.2 品牌价值传递动力因素构成层次 | 第40-41页 |
| 5.3 动力因素对品牌价值的推动 | 第41-44页 |
| 第六章 品牌价值传递动力提升策略 | 第44-48页 |
| 6.1 构建产业价值链上的利益均衡机制 | 第44-45页 |
| 6.2 加强关系管理,促进品牌价值在主体间传递 | 第45-46页 |
| 6.3 鼓励创新精神,提高品牌经营能力 | 第46页 |
| 6.4 守法经营,建设品牌风险预警机制 | 第46-48页 |
| 第七章 结论及研究展望 | 第48-50页 |
| 7.1 结论 | 第48页 |
| 7.2 不足之处与研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第54页 |