| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.3 相关文献与研究综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国内相关文献与研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.2 国外相关文献与研究综述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法、主要内容 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 川剧传播及川剧电视节目概述 | 第18-25页 |
| 2.1 川剧传播的历史沿革 | 第18-19页 |
| 2.2 电视媒介在大众传播中的地位和电视媒介的传播特征分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 大众传播下的电视传播主导地位 | 第19-21页 |
| 2.2.2 电视媒介的传播特征分析 | 第21-22页 |
| 2.3 川剧电视节目的发展概况 | 第22-25页 |
| 2.3.1 川剧电视节目的相关概念的界定 | 第22-23页 |
| 2.3.2 川剧电视的发展历程 | 第23-25页 |
| 第3章 川剧在电视媒介中的传播 | 第25-36页 |
| 3.1 川剧在电视媒介中的传播类型 | 第25-29页 |
| 3.1.1 舞台记录类川剧电视节目 | 第25-26页 |
| 3.1.2 资讯类川剧电视节目 | 第26页 |
| 3.1.3 综合类川剧电视节目 | 第26-28页 |
| 3.1.4 专题类川剧电视节目 | 第28-29页 |
| 3.2 川剧在电视媒介中的传播内容、地域及频数分析 | 第29-36页 |
| 3.2.1 电视媒介数据样本的确立 | 第29-30页 |
| 3.2.2 数据分析前期的研究假设 | 第30页 |
| 3.2.3 川剧在电视媒介中的具体传播内容及传播地域分析 | 第30-33页 |
| 3.2.4 2009年—2014年川剧电视节目频数分析 | 第33-34页 |
| 3.2.5 川剧在电视媒介中的传播内容、地域及频数分析小结 | 第34-36页 |
| 第4章 川剧电视节目受众分析 | 第36-48页 |
| 4.1 受众分析的理论基础——使用与满足理论 | 第36-37页 |
| 4.2 电视媒介对于川剧传播的主导地位 | 第37-38页 |
| 4.3 川剧电视节目受众分析假设 | 第38页 |
| 4.4 川剧电视节目受众收视倾向分析 | 第38-41页 |
| 4.5 影响受众选择川剧电视节目因素分析 | 第41-44页 |
| 4.6 受众对川剧电视节目收视习惯调查 | 第44-45页 |
| 4.7 受众对川剧电视节目满意度调查 | 第45-46页 |
| 4.8 川剧电视节目受众分析小结 | 第46-48页 |
| 第5章 运用整合营销传播理念制定川剧电视策略 | 第48-54页 |
| 5.1 结合受众调查，运用整合营销传播理念制定川剧电视策略 | 第48-52页 |
| 5.1.1 对外建立川剧栏目大品牌，对内分众设立小版块 | 第48-50页 |
| 5.1.2 特色带动品牌价值 | 第50-51页 |
| 5.1.3 组织活动，增强品牌影响 | 第51-52页 |
| 5.1.4 宣传到位，强化品牌营销 | 第52页 |
| 5.2 品牌创新的基准 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
