| DEDICATION | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| List of Contents | 第8-10页 |
| List of Tables | 第10-11页 |
| CHAPTER 1: INTRODUCTION | 第11-15页 |
| 1.1 Back ground and objectives of research | 第11-12页 |
| 1.2 Purpose of Study | 第12页 |
| 1.3 History of Automobile Joint Venture in China | 第12-14页 |
| 1.4 Summary | 第14-15页 |
| CHAPTER 2:LITERATURE REVIEW | 第15-41页 |
| 2.1 Introductions | 第15页 |
| 2.2 Branding | 第15-19页 |
| 2.2.1 Definition | 第15-17页 |
| 2.2.2 Importance | 第17-18页 |
| 2.2.3 Feature of successful branding | 第18-19页 |
| 2.3 Brand Equity | 第19-25页 |
| 2.3.1 Definition | 第20-22页 |
| 2.3.2 Importance | 第22-23页 |
| 2.3.3 Building brand equity | 第23-24页 |
| 2.3.4 Measurement of brand equity | 第24-25页 |
| 2.4 Brand loyalty | 第25-29页 |
| 2.4.1 Definition | 第25-26页 |
| 2.4.2 Measurement of brand loyalty | 第26-28页 |
| 2.4.3 Factors affect brand loyalty | 第28-29页 |
| 2.5 Joint Ventures with Foreign Car Makers | 第29-31页 |
| 2.5.1 Other Factors | 第30-31页 |
| 2.6 Theoretical and Methodological Critique | 第31-39页 |
| 2.6.1 Details of Research | 第32-33页 |
| 2.6.2 Research Outcomes | 第33-34页 |
| 2.6.3 Research Objectives and Hypotheses | 第34-35页 |
| 2.6.4 Research Models | 第35-38页 |
| 2.6.5 Briefly of Models and Methodology | 第38-39页 |
| 2.7 Summary | 第39-41页 |
| CHAPTER 3 Automobile Industries | 第41-47页 |
| 3.1 Definition | 第41页 |
| 3.2 Automobile industry in China | 第41-42页 |
| 3.3 Automobile Branding Strategies | 第42-43页 |
| 3.4 Joint Venture Automobile | 第43-44页 |
| 3.4.1 Examples of Joint Venture Auto in China | 第43-44页 |
| 3.4.2 Brand loyalty in Automobile Industries | 第44页 |
| 3.5 Advertising | 第44-46页 |
| 3.6 Summary | 第46-47页 |
| CHAPTER 4 RESEARCH METHODOLOGY | 第47-53页 |
| 4.1 Introduction | 第47页 |
| 4.2 Methodologies | 第47-48页 |
| 4.3 Pilot Study and Testing | 第48页 |
| 4.4 Questionnaires | 第48-51页 |
| 4.5 Sampling and Data Collection | 第51-52页 |
| 4.6 Summary | 第52-53页 |
| CHAPTER 5 DATA ANALYSES | 第53-72页 |
| 5.1 Introduction | 第53页 |
| 5.2 Profile of Responder's | 第53-55页 |
| 5.3 Analyze of loyal Customers | 第55页 |
| 5.4 First Hypothesis H_1 | 第55-62页 |
| 5.4.1 Test of Customer Attitude H_(1a) | 第56-60页 |
| 5.4.2 Test the purchase frequency of H_(1b) | 第60-62页 |
| 5.5 Second Hypothesis H2 | 第62-65页 |
| 5.5.1 Loyalty to Joint Venture Brand | 第62-63页 |
| 5.5.2 Logistic Model of Purchase | 第63-65页 |
| 5.6 Third hypothesis H3 | 第65-70页 |
| 5.7 Summary | 第70-72页 |
| CHAPTER 6 RESULTS AND FINDINGS | 第72-76页 |
| 6.1 Introduction | 第72页 |
| 6.2 Theoretical Implications | 第72页 |
| 6.3 Finding One Testing of Hypothesis H_1 | 第72-73页 |
| 6.4 Finding Two Purchase Intension | 第73页 |
| 6.5 Finding Three the Dimensions of Brand Loyalty | 第73-74页 |
| 6.6 Summary | 第74-76页 |
| CHAPTER 7 CONCLUSIONS | 第76-78页 |
| 7.1 Over view of the study | 第76-78页 |
| REFERENCES | 第78-83页 |
| ACKNOWLEDGMENT | 第83-84页 |
| Appendix | 第84-86页 |
