| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法、主要内容和技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 主要内容和技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 本研究的创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 网络口碑相关研究综述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 网络口碑的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 网络口碑对消费者购买意向和行为影响的研究现状 | 第18-20页 |
| 2.2 团购相关研究综述 | 第20-21页 |
| 2.2.1 网络团购的概念 | 第20页 |
| 2.2.2 消费者网络团购意向和行为的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.3 网络口碑对消费者团购意向和行为的影响研究综述 | 第21-22页 |
| 2.4 文献总结 | 第22-24页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第24-34页 |
| 3.1 模型的设计原理 | 第24-31页 |
| 3.1.1 基础理论和模型构建 | 第24页 |
| 3.1.2 模型变量的确定 | 第24-27页 |
| 3.1.3 变量的界定与测量 | 第27-30页 |
| 3.1.4 网络口碑对餐饮团购消费者概念模型 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-34页 |
| 第四章 网络口碑对餐饮团购消费者购买意向影响的实证研究 | 第34-48页 |
| 4.1 问卷设计与数据收集 | 第34-35页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第34-35页 |
| 4.2 描述性分析 | 第35-37页 |
| 4.2.1 消费者餐饮团购情况 | 第35-36页 |
| 4.2.2 人口特征统计 | 第36-37页 |
| 4.3 信度与效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第38-39页 |
| 4.4 中介效应检验 | 第39-42页 |
| 4.4.1 检验社会临场感的中介效应 | 第40-41页 |
| 4.4.2 检验感知风险的中介效应分析 | 第41-42页 |
| 4.5 结构方程模型检验 | 第42-46页 |
| 4.6 假设检验结果 | 第46-48页 |
| 第五章 结论与展望 | 第48-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第48页 |
| 5.2 营销建议 | 第48-50页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
