品牌原产地与品牌个性感知如何影响消费者的购买意向：社会排斥的调节效应
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5 主要创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 品牌原产地 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌原产地的相关概念与分类 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌原产地的相关研究 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌个性感知 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌个性的相关概念 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌个性感知的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.3 消费者的购买意向 | 第21-23页 |
| 2.3.1 消费者的购买意向的相关概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 消费者的购买意向的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.4 社会排斥 | 第23-27页 |
| 2.4.1 社会排斥的相关概念 | 第23-24页 |
| 2.4.2 社会排斥的相关研究 | 第24-27页 |
| 2.5 文献述评 | 第27-28页 |
| 第三章 研究理论基础与假设模型 | 第28-38页 |
| 3.1 品牌个性感知的中介作用 | 第28-33页 |
| 3.1.1 品牌原产地与消费者的购买意向 | 第28-29页 |
| 3.1.2 品牌原产地与品牌个性感知 | 第29-31页 |
| 3.1.3 品牌个性感知与消费者的购买意向 | 第31-33页 |
| 3.2 社会排斥的调节作用 | 第33-35页 |
| 3.3 有社会排斥调节的品牌个性感知中介效应 | 第35-37页 |
| 3.4 概念模型 | 第37-38页 |
| 第四章 研究设计 | 第38-42页 |
| 4.1 实验法刺激物和实验设计 | 第38-39页 |
| 4.2 研究过程 | 第39-40页 |
| 4.3 各变量的测量方法 | 第40页 |
| 4.4 分析工具 | 第40-42页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第42-64页 |
| 5.1 样本基本情况统计 | 第42-43页 |
| 5.2 信效度分析 | 第43-45页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第43页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第43-45页 |
| 5.3 品牌检验与操纵核查情况 | 第45-50页 |
| 5.3.1 品牌熟悉度 | 第45-46页 |
| 5.3.2 品牌代表性 | 第46页 |
| 5.3.3 品牌原产地 | 第46-47页 |
| 5.3.4 被忽视 | 第47-48页 |
| 5.3.5 被拒绝 | 第48-50页 |
| 5.3.6 控制组 | 第50页 |
| 5.4 假设及模型验证 | 第50-62页 |
| 5.4.1 前测的检验 | 第50-51页 |
| 5.4.2 主效应检验 | 第51-52页 |
| 5.4.3 品牌个性感知的中介效应检验 | 第52-56页 |
| 5.4.4 社会排斥的调节作用 | 第56-59页 |
| 5.4.5 社会排斥对品牌个性感知中介的调节作用 | 第59-62页 |
| 5.5 实验分析与总结 | 第62-64页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第64-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-66页 |
| 6.2 研究局限性及展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录 | 第73-103页 |
| 致谢 | 第103页 |
