| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第14-23页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第14-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-17页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第17页 |
| 1.2 研究内容及论文结构 | 第17-19页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.2.2 论文结构 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法、技术路线与创新点 | 第19-23页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第20-22页 |
| 1.3.3 创新点 | 第22-23页 |
| 第二章 文献综述 | 第23-36页 |
| 2.1 移动购物研究 | 第23-27页 |
| 2.1.1 移动购物的定义与相关研究热点的演变 | 第23-25页 |
| 2.1.2 移动购物消费者行为及心理研究 | 第25-27页 |
| 2.2 S-O-R模型 | 第27-29页 |
| 2.3 在线评论研究 | 第29-32页 |
| 2.4 网上冲动性购买研究 | 第32-34页 |
| 2.5 文献研究总结 | 第34-36页 |
| 第三章 研究假设与模型构建 | 第36-40页 |
| 3.1 研究假设及其理论依据 | 第36-39页 |
| 3.1.1 在线评论对消费情绪、冲动性购买意愿的影响 | 第36-37页 |
| 3.1.2 消费者个性特质对消费情绪、冲动性购买意愿的影响 | 第37-38页 |
| 3.1.3 消费情绪对冲动性购买意愿的影响 | 第38页 |
| 3.1.4 性别的调节作用 | 第38-39页 |
| 3.2 概念模型 | 第39-40页 |
| 第四章 问卷设计与预试 | 第40-55页 |
| 4.1 问卷构成 | 第40-41页 |
| 4.2 变量量表设计 | 第41-44页 |
| 4.2.1 在线评论 | 第41页 |
| 4.2.2 消费者个性特质 | 第41-42页 |
| 4.2.3 消费情绪 | 第42-43页 |
| 4.2.4 冲动性购买意愿 | 第43-44页 |
| 4.3 预试问卷收集及数据分析 | 第44-55页 |
| 4.3.1 在线评论信度与效度分析 | 第44-47页 |
| 4.3.2 消费者个性特质信度与效度分析 | 第47-49页 |
| 4.3.3 消费情绪信度与效度分析 | 第49-52页 |
| 4.3.4 冲动性购买意愿信度与效度分析 | 第52-55页 |
| 第五章 正式数据分析与假设检验 | 第55-79页 |
| 5.1 正式问卷收集与描述性统计分析 | 第55-60页 |
| 5.1.1 人口资料描述性统计分析 | 第55-58页 |
| 5.1.2 研究变量描述性统计分析 | 第58-60页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第60-63页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第61-62页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第62-63页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第63-70页 |
| 5.3.1 初始模型分析 | 第64-66页 |
| 5.3.2 初始模型修正 | 第66-68页 |
| 5.3.3 最终模型结果 | 第68-70页 |
| 5.3.4 结构方程模型分析结果 | 第70页 |
| 5.4 调节效应分析 | 第70-73页 |
| 5.5 实证研究总结 | 第73-79页 |
| 5.5.1 在线评论对消费情绪、冲动性购买意愿的影响 | 第74-76页 |
| 5.5.2 消费者个性特质对消费情绪、冲动性购买意愿的影响 | 第76-77页 |
| 5.5.3 消费情绪对冲动性购买意愿的影响 | 第77页 |
| 5.5.4 性别对在线评论与消费情绪之间、消费者个性特质与消费情绪之间的调节作用 | 第77-79页 |
| 结论 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-89页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 附录 | 第92-100页 |
| 附录1 量表设计 | 第92-94页 |
| 附录2 预调查问卷 | 第94-98页 |
| 附录3 正式问卷 | 第98-100页 |
