女装品牌营销模式比较研究--以Grace Chen与Bouthentique为例
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第1章 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第6-7页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第6页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第6-7页 |
| 1.3 研究内容 | 第7页 |
| 1.4 研究方法 | 第7-8页 |
| 1.5 论文研究框架 | 第8-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-19页 |
| 2.1 品牌 | 第10页 |
| 2.2 女装的分类 | 第10-11页 |
| 2.3 营销模式的概念及要素 | 第11-19页 |
| 2.3.1 模式和营销模式 | 第11-12页 |
| 2.3.2 品牌营销模式的相关研究 | 第12-16页 |
| 2.3.3 女装品牌营销模式的分类 | 第16-19页 |
| 第3章 女装品牌的发展现状和消费行为 | 第19-26页 |
| 3.1 女装品牌发展现状 | 第19-20页 |
| 3.2 中国女装品牌和国际品牌的比较 | 第20-21页 |
| 3.3 消费行为 | 第21-26页 |
| 第4章 女装品牌案例分析 | 第26-59页 |
| 4.1 Grace Chen 案例分析 | 第26-36页 |
| 4.1.1 品牌背景 | 第26页 |
| 4.1.2 品牌历史 | 第26-28页 |
| 4.1.3 公司管理流程 | 第28-30页 |
| 4.1.4 营销理念 | 第30页 |
| 4.1.5 营销组合 | 第30-34页 |
| 4.1.6 营销技术 | 第34页 |
| 4.1.7 消费者的反馈 | 第34-35页 |
| 4.1.8 讨论与总结 | 第35-36页 |
| 4.2 Bouthentique案例分析 | 第36-55页 |
| 4.2.1 品牌背景 | 第36-37页 |
| 4.2.2 品牌历史 | 第37页 |
| 4.2.3 公司管理流程 | 第37-41页 |
| 4.2.4 营销理念 | 第41页 |
| 4.2.5 营销组合 | 第41-42页 |
| 4.2.6 营销技术 | 第42-43页 |
| 4.2.7 消费者调查 | 第43-52页 |
| 4.2.8 讨论与总结 | 第52-55页 |
| 4.3 营销模式比较分析 | 第55-59页 |
| 4.3.1 营销理念比较 | 第55-56页 |
| 4.3.2 营销组合比较 | 第56-57页 |
| 4.3.3 营销技术比较 | 第57页 |
| 4.3.4 案例的启示和建议 | 第57-59页 |
| 第5章 结论与建议 | 第59-61页 |
| 5.1 主要结论 | 第59页 |
| 5.2 建议 | 第59-60页 |
| 5.3 创新点及难点 | 第60页 |
| 5.4 研究局限 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
