中国企业官方微博运营现状与策略研究--以“立白_我是歌手”官方微博为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 选题缘由 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-19页 |
| 2 微博与企业微博概述 | 第19-23页 |
| 2.1 微博的定义与使用现状 | 第19-20页 |
| 2.2 微博营销与“湿营销” | 第20-22页 |
| 2.3 企业微博的定义 | 第22-23页 |
| 3 企业微博的发展概况 | 第23-34页 |
| 3.1 中国企业微博发展趋势 | 第23-25页 |
| 3.2 企业微博运营现状 | 第25-34页 |
| 4 企业微博效果研究 | 第34-42页 |
| 4.1 企业微博的用途 | 第34-39页 |
| 4.2 企业微博效果评测 | 第39-42页 |
| 5 立白我是歌手官微案例分析 | 第42-52页 |
| 5.1 项目背景 | 第42页 |
| 5.2 运营过程 | 第42-43页 |
| 5.3 数据分析 | 第43-48页 |
| 5.4 案例结论 | 第48-52页 |
| 6 企业微博营销规划的建议 | 第52-63页 |
| 6.1 企业微博定位 | 第52-56页 |
| 6.2 企业微博运营管理 | 第56-60页 |
| 6.3 企业微博的营销策略 | 第60-63页 |
| 7 研究创新与研究结论 | 第63-66页 |
| 7.1 研究创新 | 第63-64页 |
| 7.2 研究结论 | 第64-65页 |
| 7.3 研究局限及下一步研究方向 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
