| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容 | 第8-10页 |
| 1.3 创新与不足 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-13页 |
| 3 品牌溢价影响因素及消费者需求分析 | 第13-18页 |
| 3.1 品牌溢价影响因素 | 第13-15页 |
| 3.1.1 产品性质 | 第13页 |
| 3.1.2 买家人群性质 | 第13页 |
| 3.1.3 品控（产品质量控制）能力 | 第13-14页 |
| 3.1.4 产品迭代速率 | 第14页 |
| 3.1.5 品牌知名度 | 第14页 |
| 3.1.6 行业竞争境况 | 第14-15页 |
| 3.2 消费者对电子产品需求分类及分析 | 第15-18页 |
| 3.2.1 消费者对电子产品需求 | 第15-17页 |
| 3.2.2 消费者对电子产品需求相关分析 | 第17-18页 |
| 4 我国电子产品行业实现品牌溢价面临的问题 | 第18-24页 |
| 4.1 企业品牌理解存在偏差 | 第18-19页 |
| 4.2 夸大知名度作用 | 第19页 |
| 4.3 广告投入程度方式理解问题 | 第19-20页 |
| 4.4 忽视品牌的建设 | 第20-21页 |
| 4.5 爆发型广告经营模式 | 第21-22页 |
| 4.6 市场占有率认知不足 | 第22-23页 |
| 4.7 缺乏企业代表人物正向形象设立 | 第23-24页 |
| 5 我国电子产品行业实现品牌溢价的必要性及可行性的SWOT分析 | 第24-30页 |
| 5.1 我国电子产品行业实现品牌溢价优势 | 第24-26页 |
| 5.1.1 电子产品相关人才优势 | 第24-25页 |
| 5.1.2 市场需求供给优势 | 第25-26页 |
| 5.2 我国电子产品行业实现品牌溢价劣势 | 第26-27页 |
| 5.2.1 我国人才缺乏创新、研发能力 | 第26-27页 |
| 5.2.2 电子产品购买力不足 | 第27页 |
| 5.2.3 品牌溢价经验不足 | 第27页 |
| 5.3 我国电子产品行业实现品牌溢价机会 | 第27-28页 |
| 5.3.1 加入WTO等世界性合作贸易组织 | 第27-28页 |
| 5.3.2 我国经济增长程度加快 | 第28页 |
| 5.4 我国电子产品行业实现品牌溢价挑战 | 第28-30页 |
| 5.4.1 加入WTO等世界性合作贸易组织 | 第28-29页 |
| 5.4.2 国际对我国产品劣质认知 | 第29页 |
| 5.4.3 劳动力成本提高 | 第29-30页 |
| 5.4.4 国际新兴电子产品国家崛起 | 第30页 |
| 6 我国电子产品行业实现品牌溢价对策建议 | 第30-37页 |
| 6.1 波特五力模型三种竞争战略概述及应用 | 第30-33页 |
| 6.1.1 特五力模型三种竞争战略概述 | 第30-31页 |
| 6.1.2 波特五力模型三种竞争模式应用 | 第31-33页 |
| 6.2 明确品牌策略 | 第33页 |
| 6.2.1 统一品牌策略 | 第33页 |
| 6.2.2 扩展品牌策略 | 第33页 |
| 6.2.3 品牌创新策略 | 第33页 |
| 6.3 强化品牌意识 | 第33-34页 |
| 6.4 发挥政府导向作用 | 第34-35页 |
| 6.5 明确品牌市场定位 | 第35-36页 |
| 6.5.1 品牌延伸陷阱 | 第35页 |
| 6.5.2 产品档次分离 | 第35-36页 |
| 6.6 凝练并提高品牌的核心价值 | 第36-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 后记 | 第40-41页 |