戴尔外设产品营销组合策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第9页 |
| 1.2 论文研究相关内容 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的技术路线 | 第11-12页 |
| 2. 理论基础 | 第12-16页 |
| 2.1 4P营销组合策略的相关理论 | 第12-13页 |
| 2.2 营销环境分析理论 | 第13-14页 |
| 2.3 消费者购买行为理论 | 第14-16页 |
| 3. 戴尔外设的营销现状 | 第16-24页 |
| 3.1 戴尔(中国)公司介绍 | 第16页 |
| 3.2 戴尔公司外设产品介绍 | 第16-17页 |
| 3.3 戴尔外设的目标市场和市场定位 | 第17页 |
| 3.4 戴尔外设产品营销组合策略分析 | 第17-21页 |
| 3.4.1 产品策略 | 第17-18页 |
| 3.4.2 价格策略 | 第18-19页 |
| 3.4.3 渠道策略 | 第19-21页 |
| 3.4.4 促销策略 | 第21页 |
| 3.5 戴尔现有营销组合策略的问题 | 第21-24页 |
| 3.5.1 产品策略问题 | 第21-22页 |
| 3.5.2 价格策略问题 | 第22页 |
| 3.5.3 渠道策略问题 | 第22-23页 |
| 3.5.4 促销策略问题 | 第23-24页 |
| 4. 外设市场行业环境分析 | 第24-35页 |
| 4.1 PC外围设备行业市场环境分析 | 第24-27页 |
| 4.2 戴尔外设产品竞争情况 | 第27-28页 |
| 4.3 顾客消费行为分析 | 第28-35页 |
| 4.3.1 消费群描述统计 | 第28-29页 |
| 4.3.2 产品因素重要性分析 | 第29-30页 |
| 4.3.3 价格因素重要性分析 | 第30-31页 |
| 4.3.4 渠道因素重要性分析 | 第31-32页 |
| 4.3.5 促销因素重要性分析 | 第32-33页 |
| 4.3.6 顾客需求分析小结 | 第33-35页 |
| 5. 戴尔营销组合改进的建议 | 第35-43页 |
| 5.1 产品策略 | 第35-37页 |
| 5.1.1 加强对产品质量和性能的把握 | 第35-36页 |
| 5.1.2 注重产品外观的创新 | 第36页 |
| 5.1.3 注重产品品牌的宣传 | 第36-37页 |
| 5.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 5.3 渠道策略 | 第38-40页 |
| 5.4 促销策略 | 第40-43页 |
| 5.4.1 加强广告的吸引力 | 第40-41页 |
| 5.4.2 做好产品的促销活动 | 第41页 |
| 5.4.3 提高企业的“公关”形象 | 第41-43页 |
| 6. 结论与展望 | 第43-45页 |
| 6.1 主要结论 | 第43-44页 |
| 6.2 文章不足和展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
