论品牌建设对报纸经营业务的影响--以《山东商报》广告业务为例
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 选题的理论意义和应用价值 | 第13页 |
| 1.4 研究思路和研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 报纸广告与品牌建设的相互作用 | 第15-24页 |
| 2.1 品牌定义 | 第15-16页 |
| 2.2 广告与报纸品牌的相互作用 | 第16-24页 |
| 2.2.1 品质广告促进品牌建设 | 第17页 |
| 2.2.2 不适宜广告阻碍品牌建设 | 第17-18页 |
| 2.2.3 品牌战略的重要性 | 第18-20页 |
| 2.2.3.1 品牌是媒体实力的标志 | 第18-19页 |
| 2.2.3.2 品牌是媒体的无形资产 | 第19-20页 |
| 2.2.4 品牌建设的发展现状 | 第20-24页 |
| 第3章 报纸媒体的发展现状 | 第24-31页 |
| 3.1 报纸新闻业务的发展遇到难题 | 第24-27页 |
| 3.1.1 受众流失严重 | 第24-25页 |
| 3.1.2 新闻记者流失严重 | 第25-27页 |
| 3.2 报纸广告经营发展面临冲击 | 第27-31页 |
| 3.2.1 广告发展现状 | 第27-31页 |
| 3.2.1.1 报纸广告收入下滑 | 第27-28页 |
| 3.2.1.2 报纸广告结构发生变化 | 第28-29页 |
| 3.2.1.3 党报广告发展遇到瓶颈 | 第29-31页 |
| 第4章 建设报纸品牌,推动经营业务发展 | 第31-48页 |
| 4.1 报纸品牌塑造的前提 | 第31-39页 |
| 4.1.1 坚持真实性 | 第31-34页 |
| 4.1.1.1 坚持新闻报道的真实性 | 第31-32页 |
| 4.1.1.2 坚持广告内容的真实性 | 第32-34页 |
| 4.1.2 满足受众的需求 | 第34-39页 |
| 4.1.2.1 了解受众的需求 | 第34-35页 |
| 4.1.2.2 实现有效传播 | 第35-37页 |
| 4.1.2.3 设置议程,做好信息的把关人 | 第37-39页 |
| 4.2 报纸品牌塑造的途径 | 第39-48页 |
| 4.2.1 差异化报道,满足受众差异化需求 | 第39-40页 |
| 4.2.2 策划品牌活动,提升媒体策划能力 | 第40-41页 |
| 4.2.3 构建品牌栏目,吸引忠实受众 | 第41-43页 |
| 4.2.4 参与公益事业,履行媒介社会责任 | 第43-44页 |
| 4.2.5 融合媒介,实现资源有效配合 | 第44-46页 |
| 4.2.6 拓宽发行网络,增加受众数量 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第51-52页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第52页 |
