| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容和结构 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 社交商务、社交互动、信任、文化与消费者购买意愿文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1. 社交商务研究 | 第14-17页 |
| 2.1.1 社交商务的核心内涵 | 第14页 |
| 2.1.2 社交商务的定义 | 第14-16页 |
| 2.1.3 社交商务对消费者购买意愿的影响研究 | 第16-17页 |
| 2.2 社交互动研究 | 第17-18页 |
| 2.3 社交商务的消费者购买意愿研究 | 第18-19页 |
| 2.4 信任研究 | 第19-20页 |
| 2.5 文化研究 | 第20-23页 |
| 2.5.1 文化理论 | 第20-21页 |
| 2.5.2 文化对用户行为的影响研究 | 第21-23页 |
| 第三章 社交商务与消费者购买意愿的研究假设与概念模型 | 第23-27页 |
| 3.1 社交互动对消费者购买意愿的影响 | 第23页 |
| 3.2 社交互动、信任与消费者购买意愿的关系假设 | 第23-24页 |
| 3.3 文化的调节作用假设 | 第24-27页 |
| 第四章 社交商务与消费者购买意愿的测量量表设计 | 第27-38页 |
| 4.1 变量测量 | 第27-29页 |
| 4.2 问卷预调查 | 第29-38页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第29-30页 |
| 4.2.2 预调查的问卷发放与样本 | 第30-31页 |
| 4.2.3 预调查的信度及效度检验 | 第31-38页 |
| 第五章 社交商务与消费者购买意愿的假设检验 | 第38-53页 |
| 5.1 正式调查 | 第38-46页 |
| 5.1.1 正式调查的问卷发放与样本 | 第38-39页 |
| 5.1.2 正式调查的信度及效度检验 | 第39-46页 |
| 5.2 亲密度和熟悉度对消费者购买意愿的直接影响 | 第46页 |
| 5.3 信任的中介作用 | 第46-48页 |
| 5.4 文化的调节作用 | 第48-50页 |
| 5.5 带调节的中介效应检验 | 第50-53页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第53-57页 |
| 6.1 研究结论与理论贡献 | 第53-54页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.1.2 理论贡献 | 第53-54页 |
| 6.2 研究的实践价值 | 第54-55页 |
| 6.3 研究局限及未来研究方向 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第70页 |