| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 关于微信普及与发展现状的相关研究 | 第13-16页 |
| 2.1.1 关于微信和微信公众号 | 第13-15页 |
| 2.1.2 关于微信的研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2 国内健身行业及微信平台现状研究 | 第16-20页 |
| 2.2.1 国内健身行业研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2.2 健身行业微信公众号的研究现状 | 第18-20页 |
| 2.3 国外健身行业及微信平台现状研究 | 第20-22页 |
| 2.3.1 国外健身市场现状 | 第20页 |
| 2.3.2 国外互联网健身现状 | 第20-22页 |
| 3 研究对象与方法 | 第22-25页 |
| 3.1 研究对象 | 第22页 |
| 3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第22页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第22-23页 |
| 3.2.3 逻辑分析法 | 第23页 |
| 3.2.4 内容分析法 | 第23页 |
| 3.3 理论依据 | 第23-25页 |
| 3.3.1 使用与满足理论 | 第23-24页 |
| 3.3.2 意见领袖 | 第24-25页 |
| 4 分析与讨论 | 第25-57页 |
| 4.1 健身类微信公众平台产生的背景 | 第25-27页 |
| 4.1.1 微信公众平台的产生 | 第25页 |
| 4.1.2 健身行业发展的现实背景 | 第25-26页 |
| 4.1.3 健身类微信公众平台的现状概述 | 第26页 |
| 4.1.4 健身类微信公众平台的分类 | 第26-27页 |
| 4.2 各类健身微信公众平台的运营现状分析 | 第27-48页 |
| 4.2.1 以微信线上运营为主体的健身微信公众号的运营现状 | 第27-32页 |
| 4.2.2 微信线上运营与app社区平台相结合的健身微信公众号的运营现状 | 第32-36页 |
| 4.2.3 微信线上运营与传统健身网站相结合健身微信公众号的运营现状 | 第36-39页 |
| 4.2.4 微信线上运营与线下健身俱乐部运营相结合健身微信公众号的运营现状 | 第39-43页 |
| 4.2.5 微信线上运营与其他相结合的健身微信公众号的运营现状 | 第43-48页 |
| 4.3 各类健身微信公众平台的发展模式及存在的问题 | 第48-52页 |
| 4.3.1 健身类微信公众平台发展模式小结 | 第48-49页 |
| 4.3.2 健身类微信公众平台运营发展的变化趋势 | 第49-50页 |
| 4.3.3 健身类微信公众平台发展过程中存在的问题 | 第50-52页 |
| 4.4 健身类微信公众平台的发展策略 | 第52-57页 |
| 4.4.1 差异化运营策略 | 第52-54页 |
| 4.4.2 互动服务增强策略 | 第54-55页 |
| 4.4.3 运营模式改善策略 | 第55-57页 |
| 5 结论与建议 | 第57-59页 |
| 5.1 结论 | 第57页 |
| 5.2 建议 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |
