| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 选题来源 | 第9页 |
| 1.2 研究背景与问题提出 | 第9-12页 |
| 1.2.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2.2 问题提出 | 第12页 |
| 1.3 文献研究综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 关于整合营销传播研究 | 第12-15页 |
| 1.3.2 关于电子商务营销方式的研究 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 相关概念分析 | 第17-20页 |
| 1.5.1 "网易严选" | 第17-18页 |
| 1.5.2 定位 | 第18页 |
| 1.5.3 整合营销传播 | 第18-20页 |
| 第二章 市场状况分析 | 第20-27页 |
| 2.1 竞争对手的定位与不足 | 第21-24页 |
| 2.1.1 电子商务市场格局分析 | 第22-23页 |
| 2.1.2 电商企业品牌建设现状 | 第23-24页 |
| 2.2 消费者需求分析 | 第24-27页 |
| 2.2.1 降低时间消耗 | 第24-25页 |
| 2.2.2 压缩金钱成本 | 第25-26页 |
| 2.2.3 追求优质服务 | 第26-27页 |
| 第三章 "网易严选"差异化定位分析 | 第27-34页 |
| 3.1 企业SWOT分析 | 第27-29页 |
| 3.2 品牌定位:"好的生活,没那么贵" | 第29-32页 |
| 3.3 受众定位:理性消费观的网购一代 | 第32-34页 |
| 第四章 "网易严选"合营销传播策略分析 | 第34-51页 |
| 4.1 横向传播:自下而上的营销传播计划 | 第34-35页 |
| 4.2 对外传播:以品牌个性为核心的营销策略 | 第35-46页 |
| 4.2.1 内容营销:理性与感性的融合 | 第36-40页 |
| 4.2.2 视觉营销:极简与高端的平衡 | 第40-46页 |
| 4.3 双向传播:以受众接触为核心的营销方式整合 | 第46-51页 |
| 4.3.1 体验营销:信息输出与反馈 | 第47-49页 |
| 4.3.2 社交营销:建立长久品牌关系 | 第49-51页 |
| 第五章 整合营销传播效果3C评估 | 第51-56页 |
| 5.1 客户贡献 | 第52-53页 |
| 5.2 客户承诺 | 第53页 |
| 5.3 客户拥护 | 第53-56页 |
| 第六章 结语 | 第56-60页 |
| 6.1 研究得到的启示 | 第56-58页 |
| 6.1.1 将差异化核心诉求贯彻始终,推动传播效果升级 | 第56页 |
| 6.1.2 实行全方位传播,重视多种营销渠道的有效结合 | 第56-57页 |
| 6.1.3 重视数据收集,及时评估传播效果 | 第57-58页 |
| 6.2 研究存在的不足 | 第58-59页 |
| 6.3 研究未来的展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |