| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-15页 |
| 1.1 选题背景及研究的目的意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第7-8页 |
| 1.3 网络营销相关理论与方法 | 第8-12页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 2 家电企业网络营销现状及分析 | 第15-22页 |
| 2.1 国内家电企业线上市场宏观环境PEST分析 | 第15-17页 |
| 2.2 家电企业网络营销现状 | 第17-20页 |
| 2.3 国内家电网络营销存在问题 | 第20-22页 |
| 3 海尔集团网络营销现状及分析 | 第22-36页 |
| 3.1 海尔集团网络营销整体框架 | 第22-23页 |
| 3.2 搜索引擎营销 | 第23-26页 |
| 3.3 企业网络平台营销 | 第26-30页 |
| 3.4 社交网络营销 | 第30页 |
| 3.5 海尔集团网络营销SWOT分析 | 第30-36页 |
| 4 海尔集团网络营销改进与优化 | 第36-47页 |
| 4.1 网络平台优化 | 第36-39页 |
| 4.2 网络营销手段优化 | 第39-41页 |
| 4.3 网络营销策略优化 | 第41-45页 |
| 4.4 网络营销信息技术优化 | 第45-47页 |
| 5 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |