| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-14页 |
| 1.1.1 Web2.0时代和社交网络的出现 | 第10-11页 |
| 1.1.2 社交化电子商务的出现 | 第11-13页 |
| 1.1.3 图片社交网站的兴起以及与电子商务相结合的趋势 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 本文创新性 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容和研究框架 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 技术路线与文章结构 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第18-29页 |
| 2.1 社交化电子商务的发展过程 | 第18-20页 |
| 2.1.1 社交化电子商务的出现 | 第18-19页 |
| 2.1.2 社交化电子商务定义 | 第19页 |
| 2.1.3 国内外关于社交化电子商务的研究情况 | 第19-20页 |
| 2.2 技术接受模型(TAM)的演化 | 第20-24页 |
| 2.3 信任 | 第24-26页 |
| 2.4 购物价值与购买意愿 | 第26-27页 |
| 2.5 感知乐趣 | 第27-29页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第29-39页 |
| 3.1 模型构建 | 第29-31页 |
| 3.1.1 构建原则 | 第29-30页 |
| 3.1.2 变量说明 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-35页 |
| 3.2.1 用户图片社交网站的感知有用性对购物意愿的影响 | 第31-32页 |
| 3.2.2 用户图片社交网站的感知易用性对感知有用性、购物意愿的影响 | 第32-33页 |
| 3.2.3 用户图片社交网站的感知乐趣对感知易用性、感知有用性和购物意愿的影响 | 第33页 |
| 3.2.4 用户图片社交网站的信任对感知有用性、购物意愿的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.5 图片社交网站的社交性对感知有趣、感知有用性的影响 | 第34-35页 |
| 3.3 问卷设计 | 第35-39页 |
| 3.3.1 问卷设计过程 | 第35-36页 |
| 3.3.2 变量操作化定义及量表形成 | 第36-38页 |
| 3.3.3 数据收集 | 第38-39页 |
| 第四章 实证研究 | 第39-49页 |
| 4.1 样本特征统计 | 第39-42页 |
| 4.2 信效度分析 | 第42-45页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第42-43页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第43-45页 |
| 4.3 结构方程模型分析 | 第45-49页 |
| 第五章 结果讨论与管理建议 | 第49-54页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第49-52页 |
| 5.2 管理建议 | 第52-54页 |
| 第六章 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究局限 | 第54页 |
| 6.2 研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66页 |
