| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 网络购物不再是新鲜事儿 | 第9页 |
| 1.1.2 买什么“她”说了算 | 第9页 |
| 1.1.3 网络购物“她”当然也不会放过 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的意义与目的 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容、方法和模型 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究的内容和方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究的框架和主要成果 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究模型 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-30页 |
| 2.1 女性消费行为相关研究综述 | 第14-24页 |
| 2.1.1 女性消费研究的阶段划分 | 第14-15页 |
| 2.1.2 女性性别倾向理论 | 第15-17页 |
| 2.1.3 女性网络购物行为研究综述 | 第17-24页 |
| 2.2 消费者购买意愿研究综述 | 第24-28页 |
| 2.2.1 技术接受模型(TAM) | 第24-25页 |
| 2.2.2 感知风险理论 | 第25-27页 |
| 2.2.3 感知娱乐理论 | 第27-28页 |
| 2.3 小结 | 第28-30页 |
| 第三章 变量定义与模型设计 | 第30-36页 |
| 3.1 变量的解释说明 | 第30-32页 |
| 3.1.1 基于技术接受模型的变量 | 第30-31页 |
| 3.1.2 基于感知风险理论的变量 | 第31页 |
| 3.1.3 基于感知娱乐理论的变量 | 第31页 |
| 3.1.4 其他变量 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-34页 |
| 3.3 研究模型 | 第34-36页 |
| 第四章 问卷设计、数据收集与数据分析方法 | 第36-39页 |
| 4.1 问卷设计与预调查 | 第36页 |
| 4.2 问卷内容 | 第36-38页 |
| 4.3 数据收集分析方法 | 第38-39页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第38页 |
| 4.3.2 数据分析方法 | 第38-39页 |
| 第五章 实证分析 | 第39-58页 |
| 5.1 样本描述性分析 | 第39-41页 |
| 5.1.1 有效样本筛选 | 第39页 |
| 5.1.2 样本统计特征分析 | 第39-41页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第41-48页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第41-44页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第44-48页 |
| 5.3 相关分析与回归分析 | 第48-56页 |
| 5.3.1 女性消费者购买意愿与影响因素的相关分析 | 第48-50页 |
| 5.3.2 女性消费者购买意愿与影响因素的回归分析 | 第50-56页 |
| 5.4 检验结果及修正 | 第56-58页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第58-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-60页 |
| 6.2 给网络商家的建议 | 第60-62页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第60-61页 |
| 6.2.2 客户关系策略 | 第61页 |
| 6.2.3 口碑传播策略 | 第61-62页 |
| 6.3 本研究的创新点 | 第62页 |
| 6.4 本研究的局限 | 第62-63页 |
| 6.5 后续研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第70页 |