| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 论文研究背景、目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 网络营销概念界定 | 第11-12页 |
| 1.2.2 相关理论研究 | 第12-14页 |
| 1.3 论文研究的创新之处 | 第14页 |
| 1.4 研究问题和思路框架 | 第14-16页 |
| 1.4.1 主要研究内容和框架 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 欧莎公司网络营销现状 | 第16-29页 |
| 2.1 电子商务网络营销现状 | 第16-19页 |
| 2.1.1 国外电子商务现状 | 第16-18页 |
| 2.1.2 国内电子商务现状 | 第18-19页 |
| 2.2 原创女装品牌网络营销现状 | 第19-23页 |
| 2.3 欧莎网络营销现状 | 第23-29页 |
| 2.3.1 欧莎简介 | 第23-24页 |
| 2.3.2 欧莎2014年双十一天猫商城销售业绩分析 | 第24-29页 |
| 第三章 欧莎公司网络营销战略环境分析 | 第29-37页 |
| 3.1 SWOT分析理论 | 第29页 |
| 3.2 欧莎网络营销的SWOT分析 | 第29-35页 |
| 3.2.1 优势分析(S) | 第29-30页 |
| 3.2.2 劣势分析(W) | 第30页 |
| 3.2.3 机遇分析(O) | 第30-34页 |
| 3.2.4 外部挑战分析(T) | 第34-35页 |
| 3.3 欧莎网络营销发展的SWOT组合矩阵 | 第35-37页 |
| 第四章 欧莎公司网络营销策略 | 第37-46页 |
| 4.1 发展定位及目标 | 第37-39页 |
| 4.1.1 发展定位 | 第37-38页 |
| 4.1.2 发展目标 | 第38-39页 |
| 4.2 发展规划 | 第39-46页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第39-41页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第41-43页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第43-44页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第44-45页 |
| 4.2.5 品牌策略 | 第45-46页 |
| 第五章 欧莎网络营销策略实施的保障 | 第46-56页 |
| 5.1 找准市场和营销目标 | 第46-47页 |
| 5.2 政府政策支持 | 第47页 |
| 5.3 树立品质意识 | 第47-49页 |
| 5.4 储备网络营销人才 | 第49页 |
| 5.5 建立完善的网络营销绩效考核标准 | 第49-50页 |
| 5.6 加强网络营销力度,提高对网站的利用率 | 第50-55页 |
| 5.7 建立论坛、社区等用户交流平台 | 第55-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 结论 | 第56页 |
| 6.2 研究中的不足 | 第56-57页 |
| 6.3 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |