| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.4 研究对象、内容和方法 | 第18-20页 |
| 1.5 研究思路和框架 | 第20-22页 |
| 1.6 研究难点和创新 | 第22-23页 |
| 2 社会化媒体传播的理论基础 | 第23-36页 |
| 2.1 社会化媒体的定义及特征 | 第23-27页 |
| 2.2 社会化媒体的传播理论分析 | 第27-30页 |
| 2.3 社会化媒体的CIRCLE使用模型 | 第30-32页 |
| 2.4 我国的社会化媒体使用现状 | 第32-35页 |
| 2.5 我国社会化媒体的分布格局 | 第35-36页 |
| 3 IP剧的社会化媒体传播机制分析 | 第36-52页 |
| 3.1 IP剧与传统文学改编剧的区别 | 第36-37页 |
| 3.2 IP剧的社会化媒体传播现状及问题 | 第37-40页 |
| 3.3 IP剧的社会化媒体传播要素—基于“5W”模式 | 第40-42页 |
| 3.4 IP剧的社会化媒体传播一般模型构建 | 第42-45页 |
| 3.5 IP剧的三种典型社会化媒体传播模式 | 第45-48页 |
| 3.6 IP剧的社会化媒体传播作用机制 | 第48-52页 |
| 4 IP剧的社会化媒体传播实证分析 | 第52-65页 |
| 4.1 IP剧的社会化媒体传播成功典范－《琅琊榜》 | 第52-53页 |
| 4.2 各阶段《琅琊榜》的社会化媒体传播分析 | 第53-56页 |
| 4.3 《琅琊榜》的社会化媒体传播路径总结 | 第56-57页 |
| 4.4 《琅琊榜》的社会化媒体传播效果调查 | 第57-63页 |
| 4.5 《琅琊榜》运用社会化媒体传播的不足 | 第63-65页 |
| 5 IP剧的社会化媒体传播策略探析 | 第65-70页 |
| 5.1 实行内容与渠道并重 | 第65-66页 |
| 5.2 加强受众参与和互动 | 第66-67页 |
| 5.3 规划品牌化传播路径 | 第67-68页 |
| 5.4 整合社会化媒体传播 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-78页 |