A电子商务公司营销策略的研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第15-19页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第17-19页 |
| 1.4 论文的研究内容与方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 技术路线图 | 第20-21页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第21-25页 |
| 2.1 电子商务的概念及发展 | 第21-22页 |
| 2.1.1 电子商务概念 | 第21页 |
| 2.1.2 电子商务的主要模式及运营 | 第21-22页 |
| 2.2 市场营销相关理论 | 第22-25页 |
| 2.2.1 4P营销理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 4C营销理论 | 第23页 |
| 2.2.3 4R营销理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 4V理论 | 第24-25页 |
| 第3章 A电子商务营销环境分析 | 第25-40页 |
| 3.1 电子商务行业环境分析 | 第25-31页 |
| 3.1.1 全球电子商务发展概况 | 第25-27页 |
| 3.1.2 国内电子商务发展现状 | 第27-29页 |
| 3.1.3 我国电子商务发展趋势 | 第29-31页 |
| 3.2 A电子商务公司概况 | 第31-35页 |
| 3.2.1 A电子商务公司简介 | 第31页 |
| 3.2.2 A电子商务公司使命 | 第31页 |
| 3.2.3 A电子商务公司经营模式 | 第31页 |
| 3.2.4 A电子商务公司发展历程 | 第31-32页 |
| 3.2.5 A电子商务公司主要经营业务 | 第32-34页 |
| 3.2.6 A电子商务公司财务状况 | 第34-35页 |
| 3.3 A电子商务公司PEST分析 | 第35-37页 |
| 3.3.1 政治环境 | 第35-36页 |
| 3.3.2 经济环境 | 第36页 |
| 3.3.3 社会环境 | 第36-37页 |
| 3.3.4 技术环境 | 第37页 |
| 3.4 公司营销环境SWOT分析 | 第37-38页 |
| 3.4.1 优势 | 第37页 |
| 3.4.2 劣势 | 第37-38页 |
| 3.4.3 威胁 | 第38页 |
| 3.4.4 机会 | 第38页 |
| 3.5 SWOT分析结论 | 第38-40页 |
| 第4章 A电子商务公司营销管理现状及存在的问题 | 第40-50页 |
| 4.1 营销管理现状 | 第40-46页 |
| 4.1.1 产品现状 | 第40-42页 |
| 4.1.2 价格现状 | 第42-43页 |
| 4.1.3 渠道现状 | 第43-44页 |
| 4.1.4 促销现状 | 第44-46页 |
| 4.2 存在的问题 | 第46-50页 |
| 4.2.1 整体盈利能力减弱 | 第46-48页 |
| 4.2.2 物流仓储系统灵活性差 | 第48页 |
| 4.2.3 缺少在线销售客服 | 第48页 |
| 4.2.4 配送能力与质量较低 | 第48-50页 |
| 第5章 A电子商务公司营销策略设计 | 第50-59页 |
| 5.1 目标与原则 | 第50-51页 |
| 5.2 策略设计 | 第51-59页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第51-54页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第54-55页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第55-57页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
