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A电子商务公司营销策略的研究

摘要第6-8页
Abstract第8页
第1章 绪论第12-21页
    1.1 研究背景第12-13页
    1.2 研究目的与意义第13-15页
        1.2.1 研究目的第13-14页
        1.2.2 研究意义第14-15页
    1.3 国内外研究现状第15-19页
        1.3.1 国外研究现状第15-17页
        1.3.2 国内研究现状第17-19页
    1.4 论文的研究内容与方法第19-20页
        1.4.1 研究内容第19页
        1.4.2 研究方法第19-20页
    1.5 技术路线图第20-21页
第2章 相关理论概述第21-25页
    2.1 电子商务的概念及发展第21-22页
        2.1.1 电子商务概念第21页
        2.1.2 电子商务的主要模式及运营第21-22页
    2.2 市场营销相关理论第22-25页
        2.2.1 4P营销理论第22-23页
        2.2.2 4C营销理论第23页
        2.2.3 4R营销理论第23-24页
        2.2.4 4V理论第24-25页
第3章 A电子商务营销环境分析第25-40页
    3.1 电子商务行业环境分析第25-31页
        3.1.1 全球电子商务发展概况第25-27页
        3.1.2 国内电子商务发展现状第27-29页
        3.1.3 我国电子商务发展趋势第29-31页
    3.2 A电子商务公司概况第31-35页
        3.2.1 A电子商务公司简介第31页
        3.2.2 A电子商务公司使命第31页
        3.2.3 A电子商务公司经营模式第31页
        3.2.4 A电子商务公司发展历程第31-32页
        3.2.5 A电子商务公司主要经营业务第32-34页
        3.2.6 A电子商务公司财务状况第34-35页
    3.3 A电子商务公司PEST分析第35-37页
        3.3.1 政治环境第35-36页
        3.3.2 经济环境第36页
        3.3.3 社会环境第36-37页
        3.3.4 技术环境第37页
    3.4 公司营销环境SWOT分析第37-38页
        3.4.1 优势第37页
        3.4.2 劣势第37-38页
        3.4.3 威胁第38页
        3.4.4 机会第38页
    3.5 SWOT分析结论第38-40页
第4章 A电子商务公司营销管理现状及存在的问题第40-50页
    4.1 营销管理现状第40-46页
        4.1.1 产品现状第40-42页
        4.1.2 价格现状第42-43页
        4.1.3 渠道现状第43-44页
        4.1.4 促销现状第44-46页
    4.2 存在的问题第46-50页
        4.2.1 整体盈利能力减弱第46-48页
        4.2.2 物流仓储系统灵活性差第48页
        4.2.3 缺少在线销售客服第48页
        4.2.4 配送能力与质量较低第48-50页
第5章 A电子商务公司营销策略设计第50-59页
    5.1 目标与原则第50-51页
    5.2 策略设计第51-59页
        5.2.1 产品策略第51-54页
        5.2.2 价格策略第54-55页
        5.2.3 渠道策略第55-57页
        5.2.4 促销策略第57-59页
结论第59-61页
致谢第61-62页
参考文献第62-65页

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