| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 第一节 选题缘起 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 第三节 研究综述 | 第13-17页 |
| 3.1 关于图书的微信营销研究 | 第13-15页 |
| 3.2 关于"罗辑思维"微信公众号的研究 | 第15-17页 |
| 第四节 研究方法 | 第17页 |
| 第五节 创新性 | 第17-18页 |
| 第二章 微信售书的兴起 | 第18-22页 |
| 第一节 微信公众号为售书提供新平台 | 第18-20页 |
| 1.1 微信公众号开启微信售书大门 | 第18-19页 |
| 1.2 微商城拓展售书新渠道 | 第19页 |
| 1.3 首次微信售书成功——新版《文化苦旅》热销 | 第19-20页 |
| 第二节 用户阅读和消费习惯变化助力微信售书兴起 | 第20-22页 |
| 2.1 移动阅读成主流 | 第20-21页 |
| 2.2 在线支付习惯逐渐形成 | 第21-22页 |
| 第三章 "罗辑思维"销售的图书产品分析 | 第22-31页 |
| 第一节 定价策略 | 第22-23页 |
| 1.1 高定价 | 第22-23页 |
| 1.2 不打折 | 第23页 |
| 第二节 产品策略 | 第23-28页 |
| 2.1 纸质读物 | 第24-25页 |
| 2.2 电子读物 | 第25页 |
| 2.3 音频读物 | 第25-26页 |
| 2.4 周边产品 | 第26-28页 |
| 第三节 销售策略 | 第28-31页 |
| 3.1 定制图书 | 第28-29页 |
| 3.2 限量销售 | 第29-30页 |
| 3.3 独家发售 | 第30-31页 |
| 第四章 "罗辑思维"的粉丝培养与付费用户转化 | 第31-38页 |
| 第一节 免费内容吸引粉丝,刻画优质荐书主体的印象 | 第31-33页 |
| 1.1 视频荐书 | 第31-32页 |
| 1.2 微信荐书 | 第32-33页 |
| 第二节 人格魅力打动粉丝,树立知识渊博读书人形象 | 第33-34页 |
| 2.1 丰富的经历造就独特的个人观点 | 第33-34页 |
| 2.2 镜头前全面展现人格魅力 | 第34页 |
| 第三节 微信平台聚拢粉丝,塑造优质内容服务商形象 | 第34-38页 |
| 3.1 培养用户阅读习惯,满足用户阅读习惯 | 第34-35页 |
| 3.2 免费内容拓展知识面,引导粉丝深度阅读 | 第35-36页 |
| 3.3 粉丝阅读需求升级,逐渐转化为付费用户 | 第36-38页 |
| 第五章 "罗辑思维"微信售书模式分析(2012-12-21—2017-4-7) | 第38-50页 |
| 第一节 塑造传播符号——首创60秒语音 | 第38-43页 |
| 1.1 语音内容分析 | 第38-40页 |
| 1.2 语音特点分析 | 第40-42页 |
| 1.3 作用 | 第42-43页 |
| 第二节 构建社群经济 | 第43-46页 |
| 2.1 线上活动显示号召力 | 第44-45页 |
| 2.2 线下活动增强用户互动联系 | 第45-46页 |
| 第三节 精准定位受众 | 第46-48页 |
| 3.1 读者小众 | 第46-47页 |
| 3.2 图书小众 | 第47-48页 |
| 第四节 寻求多平台协作 | 第48-50页 |
| 4.1 多平台联动为微信售书打造巨大传播合力 | 第48页 |
| 4.2 多渠道上架促进图书销售 | 第48-50页 |
| 第六章 微信售书存在的问题及启示 | 第50-55页 |
| 第一节 微信售书存在的问题 | 第50-52页 |
| 1.1 文化性和经典性缺乏 | 第50页 |
| 1.2 个人魅力与品牌捆绑过紧 | 第50-51页 |
| 1.3 内容审查和版权问题需引起重视 | 第51页 |
| 1.4 过度商业化 | 第51-52页 |
| 第二节 微信售书对业内的启示 | 第52-55页 |
| 2.1 进一步创新图书销售形式 | 第52页 |
| 2.2 广泛撒网不如垂直营销 | 第52-53页 |
| 2.3 从销售图书转变为提供知识服务 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第69页 |