| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国外相关研究现状分析 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究地理标志保护综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外品牌建设理论研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 国内相关研究现状分析 | 第14-16页 |
| 1.3.1 我国地理标志保护研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.2 我国研究品牌理论建设的综述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容及解决的关键问题 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 解决的关键问题 | 第17页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 2 华安茶产业地理标志和品牌保护的必要性分析 | 第19-25页 |
| 2.1 华安茶产业发展的现状研究 | 第19-20页 |
| 2.2 应用SWOT分析法分析华安茶产业发展 | 第20-22页 |
| 2.2.1 华安县茶叶产业发展的优势 | 第20-21页 |
| 2.2.2 华安县茶产业的发展劣势 | 第21页 |
| 2.2.3 华安县茶产业的发展机会 | 第21-22页 |
| 2.2.4 华安县茶产业的发展威胁 | 第22页 |
| 2.3 应用Pest分析法分析地理标志保护品牌的必要性 | 第22-23页 |
| 2.3.1 建立地理标志保护的茶产业品牌政治必要性 | 第22页 |
| 2.3.2 建立地理标志保护的茶产业品牌经济必要性 | 第22页 |
| 2.3.3 建立地理标志保护的茶产业品牌社会必要性 | 第22-23页 |
| 2.3.4 建立地理标志保护的茶产业品牌科技必要性 | 第23页 |
| 2.4 华安茶产业发展存在的问题及制约因素 | 第23-25页 |
| 3 个案比较研究——与安溪铁观音与龙岩地瓜干的比较 | 第25-29页 |
| 3.1 安溪铁观音的发展现状 | 第25页 |
| 3.2 安溪铁观音发展的问题 | 第25-26页 |
| 3.3 安溪铁观音的品牌效益 | 第26-27页 |
| 3.4 龙岩地瓜干的发展现状 | 第27页 |
| 3.5 龙岩地瓜干的发展问题 | 第27-28页 |
| 3.6 龙岩地瓜干的品牌效益 | 第28页 |
| 3.7 华安茶产叶与两者的比较 | 第28-29页 |
| 4 华安县茶产业企业品牌之间寻求联盟的博弈分析 | 第29-32页 |
| 4.1 博弈论的概念 | 第29-31页 |
| 4.2 企业之间寻求联盟的博弈矩阵 | 第31-32页 |
| 4.3 茶企业间寻求联盟的博弈结论 | 第32页 |
| 5 茶品牌发展的评价指标体系与评价方法分析 | 第32-48页 |
| 5.1 构建评价茶品牌发展的指标体系 | 第32-36页 |
| 5.1.1 构建原则 | 第32-33页 |
| 5.1.2 评价指标体系的构建 | 第33-35页 |
| 5.1.3 各具体指标的解释及计算方法 | 第35-36页 |
| 5.2 通过层次分析法来确立指标的权重 | 第36-43页 |
| 5.2.1 对层次分析法概念的介绍 | 第36-38页 |
| 5.2.2 测算指标的权重 | 第38-43页 |
| 5.3 综合评分方法计算茶产品品牌发展指数 | 第43-44页 |
| 5.3.1 综合评分方法简介 | 第43页 |
| 5.3.2 评价等级参考标准 | 第43-44页 |
| 5.4 茶产品品牌发展的评价实证分析 | 第44-48页 |
| 6 华安地理标志保护的地域茶品牌发展研究的结论与对策建议 | 第48-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 对策建议 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录一 | 第53-59页 |
| 附录二 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
