| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-17页 |
| 0.1 研究意义 | 第12-13页 |
| 0.2 文献述评 | 第13-15页 |
| 0.3 研究方法 | 第15页 |
| 0.4 研究对象 | 第15-16页 |
| 0.5 概念界定 | 第16-17页 |
| 1 “中华老字号”品牌概述 | 第17-25页 |
| 1.1 “中华老字号”品牌的定义与分布 | 第17-19页 |
| 1.1.1 “中华老字号”品牌的定义 | 第17-18页 |
| 1.1.2 “中华老字号”品牌的行业与区域分布 | 第18-19页 |
| 1.2 “中华老字号”品牌的特点及价值 | 第19-22页 |
| 1.2.1 “中华老字号”品牌的特点 | 第19-21页 |
| 1.2.2 “中华老字号”品牌的价值 | 第21-22页 |
| 1.3 “中华老字号”品牌的发展现状 | 第22-25页 |
| 1.3.1 “中华老字号”品牌数量骤减 | 第23-24页 |
| 1.3.2 “中华老字号”品牌影响力降低，消费群体老龄化 | 第24-25页 |
| 2 “中华老字号”品牌的自媒体传播概况 | 第25-47页 |
| 2.1 “中华老字号”品牌的自媒体传播平台类型 | 第25-27页 |
| 2.1.1 传播平台一企业官方网站 | 第25页 |
| 2.1.2 传播平台二企业官方微博 | 第25-26页 |
| 2.1.3 传播平台三企业微信公众号 | 第26页 |
| 2.1.4 传播平台四企业官方旗舰店 | 第26-27页 |
| 2.1.5 传播平台五企业宣传微视频 | 第27页 |
| 2.1.6 传播平台六企业APP | 第27页 |
| 2.2 “中华老字号”品牌的自媒体应用概况 | 第27-45页 |
| 2.2.1 “中华老字号”品牌的自媒体使用概况统计 | 第29-30页 |
| 2.2.2 “中华老字号”品牌自媒体传播的主要内容 | 第30-45页 |
| 2.3 自媒体对“中华老字号”品牌传播的价值 | 第45-47页 |
| 2.3.1 相对低廉的成本为品牌增加新的传播渠道 | 第45页 |
| 2.3.2 多元的传播内容为品牌注入新鲜活力 | 第45页 |
| 2.3.3 频繁的交流互动有助于高效的客户管理 | 第45页 |
| 2.3.4 及时的危机公关巩固品牌美誉度 | 第45-47页 |
| 3 “中华老字号”品牌自媒体传播中存在的问题 | 第47-54页 |
| 3.1 利用自媒体进行品牌传播推广的意识不强烈 | 第47-50页 |
| 3.1.1 部分品牌没有开通任何自媒体 | 第47页 |
| 3.1.2 已开通自媒体的品牌多疏于经营与管理 | 第47-50页 |
| 3.2 发布内容缺少专业化管理 | 第50-51页 |
| 3.2.1 缺乏深度挖掘功能模块的能力 | 第50-51页 |
| 3.2.2 发布内容缺乏创意 | 第51页 |
| 3.3 侧重使用单一自媒体，自媒体间互通性差 | 第51-52页 |
| 3.4 忽略受众在自媒体传播过程中的价值 | 第52-54页 |
| 4 “中华老字号”品牌自媒体传播的改进建议 | 第54-61页 |
| 4.1 加强使用自媒体传播的意识，持续经营自媒体平台 | 第54-56页 |
| 4.1.1 搭建以受众为中心的企业官方网站 | 第54页 |
| 4.1.2 监测新浪“微数据”把控粉丝动向 | 第54-55页 |
| 4.1.3 利用企业微信公众号加强用户粘性 | 第55页 |
| 4.1.4 官方旗舰店联手官方网站互利共赢 | 第55-56页 |
| 4.2 自媒体传播需进行全面的策划与推广 | 第56-58页 |
| 4.2.1 传播内容兼具创意与价值 | 第56页 |
| 4.2.2 策划微活动扩展“吃货”群体活跃平台 | 第56-57页 |
| 4.2.3 应用LBS系统，实现品牌的精准传播 | 第57-58页 |
| 4.3 多种自媒体结合传统媒体进行品牌全方位传播 | 第58-59页 |
| 4.4 重视以受众为中心的品牌关系构建 | 第59-61页 |
| 4.4.1 加强重点客户管理，做好分享再传播 | 第59-60页 |
| 4.4.2 搭建受众与KOL的互动平台，扩大品牌影响力 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表论文及参加科研情况 | 第79-80页 |
