| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状评述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 不在意资金的研究 | 第11页 |
| 1.2.2 彩民购彩行为的研究 | 第11-13页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路、方法和技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.6 论文创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 相关概念界定与理论 | 第18-23页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 不在意资金 | 第18页 |
| 2.1.2 购彩者 | 第18-19页 |
| 2.1.3 购彩行为 | 第19页 |
| 2.2 购彩行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2.1 期望效用理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第20页 |
| 2.3 彩民对购彩金额在意与否的影响因素 | 第20-23页 |
| 2.3.1 购彩动机 | 第20-21页 |
| 2.3.2 风险偏好 | 第21页 |
| 2.3.3 外部信息作用 | 第21-23页 |
| 第三章 杨凌彩民个人特征及购彩行为特征分析 | 第23-29页 |
| 3.1 研究对象与调研设计 | 第23页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第23页 |
| 3.1.2 调研设计 | 第23页 |
| 3.2 杨凌彩民个人特征分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 杨凌彩民的性别特征 | 第23-24页 |
| 3.2.2 杨凌彩民的年龄分布 | 第24-25页 |
| 3.2.3 杨凌彩民的受教育程度 | 第25页 |
| 3.2.4 杨凌彩民的职业 | 第25-26页 |
| 3.3 杨凌彩民购彩行为特征分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 杨凌彩民的购彩类型 | 第26页 |
| 3.3.2 杨凌彩民的购彩金额 | 第26-27页 |
| 3.3.3 杨凌彩民对购彩金额的在意与否 | 第27页 |
| 3.3.4 杨凌彩民的购彩频次 | 第27-28页 |
| 3.3.5 杨凌彩民的购彩动机 | 第28-29页 |
| 第四章 杨凌区彩民对购彩金额在意与否的影响因素分析 | 第29-43页 |
| 4.1 单因素方差分析 | 第29-36页 |
| 4.1.1 性别控制变量的单因素方差分析 | 第29-30页 |
| 4.1.2 年龄控制变量的单因素方差分析 | 第30页 |
| 4.1.3 受教育程度控制变量的单因素方差分析 | 第30-31页 |
| 4.1.4 职业控制变量的单因素方差分析 | 第31页 |
| 4.1.5 风险偏好控制变量的单因素方差分析 | 第31-32页 |
| 4.1.6 负担系数控制变量的单因素方差分析 | 第32页 |
| 4.1.7 平均月收入控制变量的单因素方差分析 | 第32-33页 |
| 4.1.8 购彩动机控制变量的单因素方差分析 | 第33页 |
| 4.1.9 购彩频次控制变量的单因素方差分析 | 第33-34页 |
| 4.1.10 中奖次数控制变量的单因素方差分析 | 第34页 |
| 4.1.11 往返购彩点时间控制变量的单因素方差分析 | 第34-35页 |
| 4.1.12 往返购彩点交通费控制变量的单因素方差分析 | 第35页 |
| 4.1.13 家庭支持度控制变量的单因素方差分析 | 第35-36页 |
| 4.1.14 周围朋友购彩人数状况控制变量的单因素方差分析 | 第36页 |
| 4.2 研究假设及模型构建 | 第36-39页 |
| 4.2.1 研究假设 | 第36-39页 |
| 4.2.2 模型构建 | 第39页 |
| 4.3 变量选择 | 第39-41页 |
| 4.4 模型分析 | 第41-43页 |
| 第五章 促进杨凌彩票业发展的对策与建议 | 第43-46页 |
| 5.1 彩民有意识地了解并修正其购彩行为 | 第43页 |
| 5.2 对彩票销售点进行规范化管理 | 第43-44页 |
| 5.3 丰富彩票品种 | 第44页 |
| 5.4 实施多元化优惠策略 | 第44页 |
| 5.5 拓宽销售渠道 | 第44-45页 |
| 5.6 加强彩票的公益性形象宣传 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
