| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 研究创新点及难点 | 第16-17页 |
| 1.4.1 本文创新点 | 第16页 |
| 1.4.2 研究难点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 怀旧与怀旧文化的相关文献综述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 怀旧概念的由来和演变 | 第17页 |
| 2.1.2 怀旧强度 | 第17-18页 |
| 2.1.3 怀旧文化 | 第18-19页 |
| 2.2 老字号企业相关综述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 老字号的内涵 | 第19页 |
| 2.2.2 老字号企业品牌的研究现状 | 第19-20页 |
| 2.2.3 老字号品牌激活和复兴 | 第20-21页 |
| 2.3 品牌信任的相关文献综述 | 第21-24页 |
| 2.3.1 信任的内涵 | 第21-22页 |
| 2.3.2 品牌信任涵义 | 第22-23页 |
| 2.3.3 品牌信任的结构维度 | 第23-24页 |
| 2.4 品牌影响力的相关文献综述 | 第24-25页 |
| 2.4.1 品牌影响力的内涵 | 第24-25页 |
| 2.4.2 品牌影响力的相关研究评价方法 | 第25页 |
| 2.5 文献研究总结 | 第25-27页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第27-34页 |
| 3.1 怀旧文化资产的内涵与分类 | 第27-29页 |
| 3.1.1 怀旧文化资产的内涵 | 第27-28页 |
| 3.1.2 怀旧文化资产的分类解构 | 第28-29页 |
| 3.2 理论模型的构建 | 第29-30页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第30-34页 |
| 3.3.1 怀旧文化资产与品牌影响力的关系假设 | 第30-31页 |
| 3.3.2 怀旧文化资产与怀旧强度、品牌信任以及其之间的关系假设 | 第31-32页 |
| 3.3.3 怀旧强度、品牌信任与品牌影响力的关系假设 | 第32页 |
| 3.3.4 怀旧强度、品牌信任在怀旧文化资产和品牌影响力之间的中介变量假设 | 第32-34页 |
| 第4章 实证研究设计和方法 | 第34-39页 |
| 4.1 测量量表设计 | 第34-36页 |
| 4.1.1 怀旧文化资产三维度测量量表 | 第34页 |
| 4.1.2 怀旧强度量表 | 第34-35页 |
| 4.1.3 品牌信任量表 | 第35-36页 |
| 4.1.4 品牌影响力量表 | 第36页 |
| 4.2 调研问卷设计 | 第36-37页 |
| 4.3 预调研 | 第37页 |
| 4.4 正式问卷的收集 | 第37页 |
| 4.5 数据分析方法 | 第37-39页 |
| 第5章 实证数据分析 | 第39-65页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第39-44页 |
| 5.1.1 样本整体容量分析 | 第39页 |
| 5.1.2 样本人口特征统计 | 第39-41页 |
| 5.1.3 变量的描述性统计分析 | 第41-44页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第44-52页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第44-45页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第45-52页 |
| 5.3 相关性分析 | 第52-54页 |
| 5.3.1 初始变量与结果变量的相关分析 | 第52页 |
| 5.3.2 初始变量与怀旧强度、品牌信任的相关分析 | 第52-53页 |
| 5.3.3 怀旧强度和品牌信任之间的相关分析 | 第53页 |
| 5.3.4 怀旧强度、品牌信任与结果变量的相关分析 | 第53-54页 |
| 5.4 回归分析 | 第54-59页 |
| 5.4.1 怀旧文化资产三维度与品牌影响力的回归分析 | 第54-55页 |
| 5.4.2 怀旧文化资产三维度与怀旧强度和品牌信任的回归分析 | 第55-57页 |
| 5.4.3 怀旧强度与品牌信任的回归分析 | 第57-58页 |
| 5.4.4 怀旧强度、品牌信任与品牌影响力的回归分析 | 第58-59页 |
| 5.5 中介效应分析 | 第59-63页 |
| 5.5.1 以怀旧强度为中介变量的中介效应检验 | 第61-62页 |
| 5.5.2 以品牌信任为中介变量的中介效应检验 | 第62-63页 |
| 5.6 研究假设验证结果 | 第63-65页 |
| 第6章 结论与展望 | 第65-71页 |
| 6.1 研究结论 | 第65-67页 |
| 6.2 管理启示 | 第67-69页 |
| 6.3 研究的局限性 | 第69-70页 |
| 6.4 研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
