| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究的源起 | 第9-10页 |
| 二、研究的现状 | 第10-12页 |
| 三、研究方法与路径 | 第12-13页 |
| 1. 研究方法 | 第12页 |
| 2. 研究路径 | 第12-13页 |
| 第一章 诉诸视听的电视广告 | 第13-20页 |
| 一、电视广告的特性 | 第13-14页 |
| 1. 电视广告的优越性 | 第13页 |
| 2. 电视广告的局限性 | 第13-14页 |
| 二、电视广告的视听要素 | 第14-16页 |
| 1. 画面与字幕——电视广告的视觉要素 | 第14-15页 |
| 2. 广告词、音响和音乐——电视广告的听觉要素 | 第15-16页 |
| 三、画面与音乐的关系溯源 | 第16-20页 |
| 1. “叫卖”——广告音乐的雏形 | 第16-17页 |
| 2. 电视广告中音画关系的发展 | 第17-20页 |
| 第二章 电视广告画面的美与审美体验 | 第20-26页 |
| 一、电视广告画面构成要素的美 | 第20-22页 |
| 1. 视觉板块中屏幕的形态 | 第20页 |
| 2. 电视广告镜头的运动和蒙太奇手法 | 第20-21页 |
| 3. 电视广告画面的光与色 | 第21-22页 |
| 二、受众对电视广告视觉形象的审美体验 | 第22-26页 |
| 1. 电视广告中受众的视觉感知过程与运动规律 | 第22-24页 |
| 2. 审美主体对画面感知具有直观性与逼真性 | 第24-26页 |
| 第三章 电视广告音乐的美与审美体验 | 第26-33页 |
| 一、旋律与节奏——电视广告音乐构成要素的美 | 第26-30页 |
| 1. 构成音乐生命的旋律 | 第26-28页 |
| 2. 引导音乐情绪的节奏 | 第28-30页 |
| 二、受众对电视广告听觉形象的审美体验 | 第30-33页 |
| 1. 电视广告受众全方位的听觉感知 | 第30-31页 |
| 2. 审美主体对音乐感知具有抽象性与联想性 | 第31-33页 |
| 第四章 电视广告应追求画面与音乐的完美契合 | 第33-47页 |
| 一、音画交融——画面与音乐的兼容并蓄 | 第34-41页 |
| 1. 动静组合使广告表现形式多元化 | 第34-35页 |
| 2. 虚实互衬调动受众丰富的想象力 | 第35-36页 |
| 3. 离合交错实现广告质的飞跃 | 第36-39页 |
| 4. 主辅搭配准确表达商品形象 | 第39-41页 |
| 二、音画通感——画面与音乐的异质同构 | 第41-44页 |
| 1. 音画通感感动心灵 | 第41-42页 |
| 2. 音画通感在电视广告中的应用 | 第42-44页 |
| 三、绘声绘色——电视广告音画结合的美学价值与意义 | 第44-47页 |
| 1. 音画结合整体大于部分的简单相加 | 第44-45页 |
| 2. 音画结合是传递商品信息最直接的手段 | 第45页 |
| 3. 音画结合具有文化价值功能 | 第45-47页 |
| 第五章 实现电视广告画面与音乐契合的途径 | 第47-58页 |
| 一、创造画面与音乐形式美感的技术手段与未来展望 | 第47-52页 |
| 1. 音画技术手段是电视广告制作的基础 | 第47-50页 |
| 2. 音画高科技为电视广告创作开辟新天地 | 第50-52页 |
| 二、音画艺术的节奏感与韵律感塑造电视广告的美感 | 第52-54页 |
| 1. 节奏与韵律 | 第52页 |
| 2. 节奏与韵律美感在电视广告音画制作中的共振 | 第52-54页 |
| 三、运用音画的视听识别系统与受众达成心灵的沟通 | 第54-58页 |
| 1. 运用视听识别系统打造品牌形象 | 第54-55页 |
| 2. 运用视听识别系统成功的经典广告案例分析——百事可乐 | 第55-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |