微信公众平台用户参与行为影响因素研究--以社会认同为中介变量

摘要	第4-5页
abstract	第5-6页
目录	第7-8页
一、绪论	第8-12页
（一）研究背景	第8-9页
（二）研究意义	第9-10页
（三）研究思路与内容安排	第10-12页
（四）研究方法	第12页
二、相关理论与文献综述	第12-25页
（一）微信公众平台的概念及特点	第13-18页
（二）企业营销方式和渠道的发展	第18-19页
（三）参与行为及其影响因素研究	第19-23页
（四）社会认同的相关研究	第23-24页
（五）文献述评	第24-25页
三、模型建构及研究假设	第25-38页
（一）微信公众平台用户参与行为模型的构建	第25-31页
（二）研究假设的提出	第31-34页
（三）研究变量的度量	第34-38页
四、实证分析	第38-44页
（一）样本选取与总体样本描述性统计分析	第38-40页
（二）量表的检验	第40页
（三）主要变量的相关分析	第40-41页
（四）变量间的回归分析	第41-44页
五、结果讨论和建议	第44-51页
（一）主要研究结果及讨论	第44-47页
（二）营销管理建议	第47-49页
（三）本研究的局限与未来展望	第49-51页
附录 微信公众平台用户参与行为影响因素调查问卷	第51-53页
参考文献	第53-57页
致谢	第57页