基于消费者认知的OEM企业自主品牌认同度研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 引言 | 第7页 |
| 1.2 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第8页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第8-9页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.5 研究框架与创新 | 第9-11页 |
| 1.5.1 研究框架 | 第9-10页 |
| 1.5.2 研究创新 | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第11-16页 |
| 2.1 代工企业相关概念 | 第11页 |
| 2.2 代工企业转型升级理论 | 第11页 |
| 2.3 品牌及品牌价值 | 第11-12页 |
| 2.4 品牌价值认知 | 第12-13页 |
| 2.5 品牌态度 | 第13-14页 |
| 2.6 品牌认同 | 第14页 |
| 2.7 文献评述及主要研究内容 | 第14-16页 |
| 第三章 问题提出 | 第16-18页 |
| 3.1 案例背景 | 第16页 |
| 3.2 问题描述 | 第16-18页 |
| 第四章 实证分析 | 第18-39页 |
| 4.1 模型构建与假设 | 第18-19页 |
| 4.1.1 模型构建 | 第18-19页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第19页 |
| 4.2 数据收集与分析 | 第19-37页 |
| 4.2.1 量表的形成 | 第19-20页 |
| 4.2.2 基础资料描述性统计分析 | 第20-21页 |
| 4.2.3 问项描述性统计分析 | 第21-23页 |
| 4.2.4 信度分析 | 第23页 |
| 4.2.5 相关分析 | 第23-26页 |
| 4.2.6 回归分析 | 第26-32页 |
| 4.2.7 中介效用检验 | 第32-35页 |
| 4.2.8 检验假设 | 第35-37页 |
| 4.3 本章小节 | 第37-39页 |
| 第五章 研究总结 | 第39-41页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 5.2 研究的局限和展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
