| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 导言 | 第10-14页 |
| 一、本课题研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| 二、本课题研究现状 | 第11-12页 |
| 三、本课题研究的思路与方法 | 第12-14页 |
| 第一章 明星代言虚假广告概述 | 第14-26页 |
| 第一节 明星代言虚假广告的界定 | 第14-18页 |
| 一、虚假广告 | 第14-16页 |
| 二、明星代言虚假广告 | 第16-18页 |
| 第二节 明星代言虚假广告的表现形式 | 第18-22页 |
| 一、常规电视广告 | 第19-20页 |
| 二、影视植入广告 | 第20-21页 |
| 三、网络软文广告 | 第21-22页 |
| 第三节 明星代言虚假广告造成的危害 | 第22-26页 |
| 一、侵犯消费者合法权益，影响社会稳定 | 第22-24页 |
| 二、引发不正当竞争行为，扰乱经济秩序 | 第24-25页 |
| 三、降低发布媒介的权威 | 第25-26页 |
| 第二章 明星代言虚假广告行为的规范现状 | 第26-38页 |
| 第一节 现行法律对明星代言虚假广告行为的责任认定 | 第26-32页 |
| 一、《广告法》对明星代言虚假广告行为的责任认定 | 第27-30页 |
| 二、《食品安全法》要求代言明星承担连带责任 | 第30-31页 |
| 三、《消费者权益保护法》将明星担责范围进一步扩大 | 第31页 |
| 四、其他相关法律对明星代言虚假广告责任认定的补充 | 第31-32页 |
| 第二节 行业监管体系对明星代言虚假广告行为的约束 | 第32-38页 |
| 一、政府行政机关的监管 | 第33-34页 |
| 二、广告行业自律组织的约束 | 第34-35页 |
| 三、社会对广告的监督 | 第35-38页 |
| 第三章 明星代言虚假广告行为的成因 | 第38-51页 |
| 第一节 经济利益驱使伦理道德缺失 | 第38-40页 |
| 一、广告主及广告经营者、发布者 | 第38-39页 |
| 二、广告代言明星 | 第39-40页 |
| 第二节 广告监督管理体制不完善 | 第40-44页 |
| 一、政府行政机关监管不力 | 第40-41页 |
| 二、行业协会自律难以保障 | 第41-42页 |
| 三、社会监督缺乏积极主动性 | 第42-44页 |
| 第三节 广告管理立法层面的缺位 | 第44-48页 |
| 一、代言明星法律主体地位缺失 | 第44-46页 |
| 二、明星担责法律客体范围狭窄 | 第46-47页 |
| 三、明星担责法律内容模糊不清 | 第47-48页 |
| 第四节 消费者自身存在的问题 | 第48-51页 |
| 一、消费者盲目跟风缺乏理性消费观念 | 第48-49页 |
| 二、消费者法律知识欠缺，维权意识淡薄 | 第49-51页 |
| 第四章 明星代言虚假广告行为防范对策思考 | 第51-64页 |
| 第一节 健全有关明星代言虚假广告行为的法律制度 | 第51-56页 |
| 一、确立明星代言虚假广告行为的认定标准 | 第51-52页 |
| 二、代言明星广告法律主体地位的确立 | 第52-54页 |
| 三、明星代言虚假广告适用的归责原则 | 第54-55页 |
| 四、加强对明星代言广告的严格审查 | 第55-56页 |
| 第二节 完善明星代言虚假广告行为的监管体系 | 第56-60页 |
| 一、设立广告审查机构与明星信用档案 | 第56-58页 |
| 二、建立以监管为核心的广告行业自律组织 | 第58-59页 |
| 三、充分调动社会监督参与积极性 | 第59-60页 |
| 第三节 改善社会风气减少明星代言虚假广告行为的发生 | 第60-64页 |
| 一、加强道德教育，推进诚信系统建设 | 第61-62页 |
| 二、转变消费观念，培养理性消费意识 | 第62-63页 |
| 三、普及广告知识，增强自我保护能力 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第70-71页 |