| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景及其意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3 研究思路和内容 | 第16-17页 |
| 第二章 品牌基础理论研究 | 第17-24页 |
| 2.1 品牌 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌的分类 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌与相关概念的比较 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌价值 | 第19-20页 |
| 2.2.1 品牌价值的定义 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌价值的特征 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌价值评估方法 | 第20-23页 |
| 2.3.1 基于财务要素旳品牌价值评估方法 | 第20-21页 |
| 2.3.2 基于市场要素的品牌价值评估方法 | 第21-22页 |
| 2.3.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 国家电网公司品牌现状及研究 | 第24-32页 |
| 3.1 品牌现状分析 | 第24-25页 |
| 3.1.1 中国企业品牌现状 | 第24-25页 |
| 3.1.2 国家电网公司品牌现状 | 第25页 |
| 3.2 国家电网公司概况及品牌资产管理 | 第25-31页 |
| 3.2.1 国家电网公司简介 | 第25-26页 |
| 3.2.2 国家电网公司品牌的分类 | 第26-27页 |
| 3.2.3 国家电网公司品牌资产管理 | 第27-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 国家电网公司品牌价值评估模型构建与研究 | 第32-45页 |
| 4.1 基于Interbrand评估法构建国家电网公司品牌价值评估模型 | 第32-35页 |
| 4.1.1 Interbrand评估法介绍 | 第32-33页 |
| 4.1.2 选择Interbrand评估法的原因 | 第33-34页 |
| 4.1.3 对Interbrand评估法的调整 | 第34-35页 |
| 4.2 国家电网公司品牌强度评价指标研究 | 第35-43页 |
| 4.2.1 品牌强度评价指标体系建立 | 第35-36页 |
| 4.2.2 品牌强度指标设计 | 第36-38页 |
| 4.2.3 品牌强度评价指标权重的确定 | 第38-42页 |
| 4.2.4 模糊综合评价法构建品牌强度评价模型 | 第42-43页 |
| 4.3 本章小结 | 第43-45页 |
| 第五章 国家电网公司品牌价值计算及结果 | 第45-54页 |
| 5.1 品牌收益计算结果 | 第45-46页 |
| 5.2 品牌强度量化结果 | 第46-51页 |
| 5.2.1 一级指标权重计算 | 第46页 |
| 5.2.2 二级指标权重计算 | 第46-47页 |
| 5.2.3 模糊综合评价得分 | 第47-50页 |
| 5.2.4 评价结果分析 | 第50-51页 |
| 5.3 国家电网公司品牌价值评估结果及分析 | 第51-52页 |
| 5.3.1 国家电网公司品牌价值评估结果 | 第51-52页 |
| 5.3.2 国家电网公司品牌价值评估结果分析 | 第52页 |
| 5.4 对国家电网公司品牌塑造与管理的建议 | 第52-53页 |
| 5.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 第六章 研究成果和结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者简介 | 第63页 |