| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| (一) 研究背景 | 第8页 |
| (二) 研究意义 | 第8页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1. 国外研究现状 | 第9页 |
| 2. 国内研究现状 | 第9-10页 |
| (四) 研究方法 | 第10-11页 |
| (五) 研究内容和框架 | 第11-12页 |
| 二、研究的理论基础 | 第12-18页 |
| (一) 电子商务基础理论 | 第12-14页 |
| 1. 电子商务的概念 | 第12页 |
| 2. 电子商务的发展历程 | 第12-13页 |
| 3. 电子商务的主要特征 | 第13-14页 |
| (二) 电子商务应用理论 | 第14-18页 |
| 三、盐城雅家乐超市生鲜农产品电子商务应用现状及存在问题分析 | 第18-21页 |
| (一) 盐城雅家乐超市概况 | 第18页 |
| (二) 盐城雅家乐超市电子商务应用现状 | 第18-19页 |
| (三) 盐城雅家乐超市生鲜农产品应用电了商务的问题分析 | 第19-21页 |
| 1. 电子商务模式单一 | 第19页 |
| 2. 网络营销滞后 | 第19页 |
| 3. 信息基础设施建设水平不高 | 第19页 |
| 4. 配送物流体系不健全 | 第19页 |
| 5. 电子商务专业人才缺乏 | 第19-20页 |
| 6. 政府扶持力度不够 | 第20-21页 |
| 四、国内外知名连锁超市电子商务应用的成功经验及借鉴 | 第21-28页 |
| (一) 国外知名连锁超市电子商务应用成功经验 | 第21-25页 |
| 1. 沃尔玛超市供应链电子信息系统 | 第21页 |
| 2. 日本7-11超市信息化系统 | 第21-25页 |
| (二) 国内知名超市电子商务应用成功经验 | 第25-28页 |
| 1. 1号店网上生鲜超市 | 第25-26页 |
| 2. 大润发超市“飞牛网” | 第26-28页 |
| 五、雅家乐超市电子商务应用的对策建议 | 第28-37页 |
| (一) 积极推进O2O电子商务模式 | 第28-29页 |
| (二) 加强网络营销 | 第29-30页 |
| (三) 加强信息化基础设施建设 | 第30-32页 |
| (四) 探索农产品原产地网络体验模式 | 第32-34页 |
| (五) 优化物流配送体系 | 第34-35页 |
| (六) 加强电子商务人才引进培养 | 第35页 |
| (七) 积极争取政府投入支持 | 第35-37页 |
| 六、研究结论及未来展望 | 第37-38页 |
| 注释 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
