| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 导论 | 第13-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.1.3 实际意义 | 第15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-18页 |
| 1.2.1 国外相关文献 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国内相关文献 | 第17-18页 |
| 1.3 研究框架与方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第19-21页 |
| 1.4 创新与不足 | 第21-23页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第23-30页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第23-24页 |
| 2.1.1 品牌 | 第23页 |
| 2.1.2 品牌国际化 | 第23-24页 |
| 2.2 品牌国际化的市场进入模式及其影响因素 | 第24-27页 |
| 2.2.1 国际市场进入模式 | 第24-25页 |
| 2.2.2 国际市场进入模式的影响因素 | 第25-27页 |
| 2.3 国际生产折衷理论 | 第27-29页 |
| 2.3.1 国际生产折衷理论概述 | 第27-28页 |
| 2.3.2 对国际生产折衷理论的相关研究 | 第28-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 中国化妆品品牌国际化现状 | 第30-42页 |
| 3.1 中国化妆品品牌及国内外市场现状 | 第30-36页 |
| 3.1.1 中国化妆品品牌及国内市场现状 | 第30-32页 |
| 3.1.2 中国化妆品品牌及国际市场现状 | 第32-36页 |
| 3.2 中国化妆品品牌国际化的必要性 | 第36-39页 |
| 3.2.1 中国化妆品品牌国际化的必要性 | 第36-38页 |
| 3.2.2 中国化妆品品牌国际化的意义 | 第38-39页 |
| 3.3 中国化妆品品牌国际化进程中存在的问题与瓶颈 | 第39-40页 |
| 3.4 本章小结 | 第40-42页 |
| 第四章 影响中国化妆品品牌国际化因素的实证分析 | 第42-58页 |
| 4.1 中国化妆品品牌国际化模式及影响因素 | 第42-48页 |
| 4.1.1 中国化妆品品牌的国际化模式 | 第42-45页 |
| 4.1.2 中国化妆品品牌国际化影响因素 | 第45-48页 |
| 4.2 模型构建 | 第48-52页 |
| 4.2.1 实证数据选取、模型变量与假设 | 第48-49页 |
| 4.2.2 模型变量与假设 | 第49-52页 |
| 4.3 模型分析与校验 | 第52-55页 |
| 4.3.1 相关性分析 | 第52-53页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第53-55页 |
| 4.4 模型检验结论 | 第55-56页 |
| 4.5 本章小结 | 第56-58页 |
| 第五章 上海家化化妆品品牌国际化的经验借鉴 | 第58-68页 |
| 5.1 企业背景 | 第58-60页 |
| 5.1.1 企业简介 | 第58-59页 |
| 5.1.2 企业经营现状 | 第59页 |
| 5.1.3 品牌现状 | 第59-60页 |
| 5.2 品牌国际化模式 | 第60-64页 |
| 5.2.1 两次香港市场的经历 | 第60-62页 |
| 5.2.2 进入欧洲市场 | 第62-63页 |
| 5.2.3 海外并购 | 第63-64页 |
| 5.3 品牌国际化的成功经验与存在的问题 | 第64-67页 |
| 5.3.1 成功经验 | 第64-66页 |
| 5.3.2 存在的问题 | 第66-67页 |
| 5.4 本章小结 | 第67-68页 |
| 第六章 结论与对策建议 | 第68-72页 |
| 6.1 主要结论 | 第68-69页 |
| 6.2 加快我国化妆品企业品牌国际化进程的对策 | 第69-72页 |
| 6.2.1 树立品牌国际化理念,加强品牌管理建设 | 第69页 |
| 6.2.2 顺应行业发展趋势,调整企业经营战略和营销手段 | 第69-70页 |
| 6.2.3 加大企业研发投入,提升品牌技术含量 | 第70页 |
| 6.2.4 鼓励企业采用多种模式进入国际市场 | 第70页 |
| 6.2.5 健全和完善法规制度及产品标准 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |