| 内容摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第15-31页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第15-16页 |
| 第二节 研究文献综述 | 第16-23页 |
| 一、我国传媒产业格局变化背景的研究 | 第16-17页 |
| 二、广告产业发展与广告企业集团化内在关联的研究 | 第17-19页 |
| 三、广告企业集团化发展动因的研究 | 第19-21页 |
| 四、广告企业集团化发展历史的研究 | 第21-22页 |
| 五、广告企业集团化发展策略的研究 | 第22-23页 |
| 第三节 核心理念阐释 | 第23-26页 |
| 一、广告企业 | 第23-24页 |
| 二、广告集团 | 第24-25页 |
| 三、并购 | 第25-26页 |
| 四、广告资本运营 | 第26页 |
| 第四节 研究方法与框架 | 第26-31页 |
| 一、研究思路 | 第26-27页 |
| 二、研究方法 | 第27-28页 |
| 三、研究内容与框架 | 第28-31页 |
| 第二章 "改革开放"与我国广告业复苏(1978-1988) | 第31-50页 |
| 第一节 "改革开放"与广告活动复苏背景 | 第31-34页 |
| 一、从计划经济到商品经济:广告经营环境的变化 | 第32-33页 |
| 二、为广告正名:广告经营思想的"破冰" | 第33-34页 |
| 第二节 广告业复苏时期广告活动的基本特征 | 第34-40页 |
| 一、燕舞现象:本土广告创意表现的新探索 | 第34-36页 |
| 二、上海实践:国营外贸广告业务的恢复与展开 | 第36-37页 |
| 三、广告业恢复时期广告经营活动的特征 | 第37-40页 |
| 四、广告经营专业化发展路径探析的得与失 | 第40页 |
| 第三节 广告经营活动市场化发展路径的探析 | 第40-47页 |
| 一、亚细亚商战:市场对广告经营的反应 | 第41-42页 |
| 二、广告市场结构的调整与变化 | 第42-43页 |
| 三、广告绩效测评方式的形成与发展 | 第43-44页 |
| 四、广告经营业务的问题与困境 | 第44-46页 |
| 五、从广告经营活动到广告产业链条的打造 | 第46-47页 |
| 第四节 广告管理意识觉醒与规范制定 | 第47-50页 |
| 一、《广告管理暂行条例》颁布 | 第48页 |
| 二、《广告管理条例》审核通过 | 第48-50页 |
| 第三章 中国广告企业专业化道路探索(1988-1992) | 第50-68页 |
| 第一节 中国广告企业专业化发展的背景 | 第51-56页 |
| 一、市场经济体制发展:对国民经济的影响 | 第51-54页 |
| 二、广告代理制:国外广告经验的引入与影响 | 第54-56页 |
| 第二节 广告企业:中国广告经营专业化的形态 | 第56-63页 |
| 一、外在动力:企业广告投入变化与市场份额发展强关联 | 第57-58页 |
| 二、行业品牌:本土广告企业的发展与营销观念的革新 | 第58-59页 |
| 三、媒介环境:大众媒体的发展与受众意识的变化 | 第59-61页 |
| 四、广告企业群落分布:三大广告企业聚集地形成 | 第61-62页 |
| 五、中国广告联合总公司:积极探索"综合代理"模式 | 第62-63页 |
| 第三节 广告企业专业化发展的意义与局限 | 第63-68页 |
| 一、意义与价值:推动中国广告企业进入专业化发展时期 | 第65-66页 |
| 二、国际化比较: "散小弱乱"现实与市场经济内在需要的差距 | 第66-68页 |
| 第四章 中国广告企业市场化道路探索(1992-2002) | 第68-85页 |
| 第一节 从商品经济到市场经济:中国广告产业腾飞 | 第68-74页 |
| 一、"南巡讲话":社会主义市场经济起步 | 第68-69页 |
| 二、经济的迅猛发展助力我国广告业快速崛起 | 第69-70页 |
| 三、大众传媒快速发展为广告业发展提供重要传播平台 | 第70-71页 |
| 四、我国广告业高速发展的现象与特征 | 第71-72页 |
| 五、广告业发展呈现区域不平衡特征 | 第72-74页 |
| 第二节 从企业到产业:中国广告企业市场化路径的新选择 | 第74-82页 |
| 一、政策创新:广告企业提升品牌资产的新机遇 | 第74-77页 |
| 二、资源整合: "强媒介、弱公司"现象的改变 | 第77-79页 |
| 三、经营误区:广告企业发展过程中存在的问题 | 第79-80页 |
| 四、规范发展:广告企业市场秩序的重构 | 第80-81页 |
| 五、省广模式:中国本土广告企业市场化实践的新范式 | 第81-82页 |
| 第三节 《广告法》颁布:广告行业规制的新纪元 | 第82-85页 |
| 一、《广告法》颁布实施的意义 | 第82-83页 |
| 二、广告行业各方须严格遵守并认真实施《广告法》 | 第83-85页 |
| 第五章 中国广告企业与国际广告集团的博弈(1992-2016) | 第85-102页 |
| 第一节 国际化竞争对中国广告企业发展的影响 | 第85-93页 |
| 一、电通事务所成立:国际广告集团进入中国市场 | 第85-86页 |
| 二、国际广告集团在华扩张加剧 | 第86-89页 |
| 三、本土化:国际广告集团在华扩张的有效方式 | 第89-92页 |
| 四、国际广告集团在华扩张对中国广告业利弊分析 | 第92-93页 |
| 第二节 国际化背景下本土广告企业的自强之路 | 第93-100页 |
| 一、国际化背景下不进则退的困境 | 第93-94页 |
| 二、本土广告企业与国际广告公司的"竞与合" | 第94-96页 |
| 三、集团化发展:本土广告企业国际化成长方式 | 第96-98页 |
| 四、广告企业管控方式与运营模式的优化 | 第98页 |
| 五、广告企业的内生增长与资本扩张 | 第98-100页 |
| 第三节 本土广告企业国际化发展的经验与教训 | 第100-102页 |
| 一、本土广告企业国际化发展的经验与教训 | 第100页 |
| 二、本土广告企业应具有忧患意识和未来意识 | 第100-102页 |
| 第六章 中国广告企业集团化实践路径(2002-2016) | 第102-137页 |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的背景 | 第102-107页 |
| 一、"入世":推动中国广告产业格局巨变 | 第102-103页 |
| 二、大国崛起与国家广告战略 | 第103-104页 |
| 三、媒介技术带动传播环境巨大变革 | 第104-106页 |
| 四、应对国际广告竞争与挑战 | 第106-107页 |
| 第二节 规模化:中国广告企业集团从小到大的实现路径 | 第107-117页 |
| 一、依靠政府力量引导重组 | 第107-108页 |
| 二、组建业务互补战略联盟 | 第108-109页 |
| 三、依托强势媒体资源实现业务扩张 | 第109-110页 |
| 四、借助并购等资本运作方式整合外部资源 | 第110-114页 |
| 五、自主发展多元经营 | 第114页 |
| 六、规模化发展过程中存在的问题与风险 | 第114-117页 |
| 第三节 规范化:中国广告企业集团运营科学化的体现 | 第117-123页 |
| 一、规范化是广告企业集团化发展的内在要求 | 第117-118页 |
| 二、中国4A成立:规划化运营和建立行业标准的新阶段 | 第118-119页 |
| 三、管理科学化是广告企业集团规范化的核心特征 | 第119-121页 |
| 四、规范化运营的优化方向 | 第121-123页 |
| 第四节 跨界合作:新时期广告企业集团运营的重要特征 | 第123-126页 |
| 一、技术升级推动广告业务流程变化 | 第123-124页 |
| 二、传统广告模式的困境与新利润增长点的出现 | 第124-125页 |
| 三、集团化组织模式与跨界合作的协调 | 第125-126页 |
| 第五节 新时期中国广告企业集团化发展案例分析 | 第126-137页 |
| 一、分众传媒—我国最大的电梯媒体集团 | 第127-132页 |
| 二、剧星传媒—互联网+广告的先行者 | 第132-137页 |
| 第七章 中国广告企业集团化发展的影响与趋势分析 | 第137-153页 |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的影响 | 第137-141页 |
| 一、对中国广告市场结构不断优化的影响 | 第137-138页 |
| 二、对中国广告文化、消费文化的影响 | 第138-140页 |
| 三、对社会公益广告事业的影响 | 第140-141页 |
| 第二节 中国广告企业集团化发展的趋势 | 第141-146页 |
| 一、广告市场环境持续优化、广告产业日益繁荣 | 第141-143页 |
| 二、不断改善产业结构、扩大民族品牌国际影响 | 第143-145页 |
| 三、融合媒体时代:规模发展、规范运营与跨界合作并行 | 第145-146页 |
| 第三节 中国广告企业集团化发展的策略建议 | 第146-153页 |
| 一、引进现代企业管理制度,增强法制意识 | 第146-149页 |
| 二、顺应技术变革规律,前瞻式布局 | 第149-150页 |
| 三、创新资本运营方式,发展新兴广告模式 | 第150-151页 |
| 四、把握受众与广告主心理、创新服务模式 | 第151-153页 |
| 结语 | 第153-159页 |
| 参考文献 | 第159-165页 |
| 后记 | 第165-167页 |
| 作者简历在学期间所取得的科研成果 | 第167页 |
