互联网时代文化产品营销策略的研究--以电影产品为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究方法与技术路线 | 第9-11页 |
| 1.3 论文的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 理论基础 | 第12-14页 |
| 2.1.1 STP理论 | 第12页 |
| 2.1.2 4P理论 | 第12-13页 |
| 2.1.3 4V理论 | 第13-14页 |
| 2.2 文化产业的概念 | 第14-15页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第15-20页 |
| 2.3.1 国外的研究现状 | 第15-16页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第16-20页 |
| 第三章 互联网时代电影产品市场分析 | 第20-30页 |
| 3.1 互联网时代中国电影市场的发展现状 | 第20-24页 |
| 3.2 电影产品的市场细分 | 第24-26页 |
| 3.2.1 电影市场细分的作用 | 第24-25页 |
| 3.2.2 电影市场的细分 | 第25-26页 |
| 3.3 电影目标市场选择 | 第26-28页 |
| 3.4 电影产品市场定位 | 第28-30页 |
| 第四章 电影产品消费者分析 | 第30-43页 |
| 4.1 电影消费群体结构分析 | 第30-33页 |
| 4.2 电影消费者行为分析 | 第33-43页 |
| 4.2.1 消费者心理需求分析 | 第33-36页 |
| 4.2.2 消费者观影决策的分析 | 第36-43页 |
| 第五章 电影产品4P与4V理论的营销策略 | 第43-51页 |
| 5.1 重视产品差异化,开展个性化营销 | 第43-46页 |
| 5.1.1 实行产品差异化营销 | 第43-44页 |
| 5.1.2 实行市场差异化营销 | 第44-45页 |
| 5.1.3 塑造差异化企业形象 | 第45-46页 |
| 5.2 发掘产品弹性功能,满足多元化需求 | 第46-48页 |
| 5.2.1 新媒体平台的影票"预售" | 第46-47页 |
| 5.2.2 新技术推动观影形式多样化 | 第47-48页 |
| 5.3 加强衍生品开发,增加产品附加值 | 第48-49页 |
| 5.4 建立品牌忠诚度,引发观众共鸣 | 第49-51页 |
| 第六章 电影《捉妖记》营销个案分析 | 第51-59页 |
| 6.1 电影《捉妖记》简介 | 第51页 |
| 6.2 电影《捉妖记》的市场分析 | 第51-54页 |
| 6.2.1 影片市场环境分析 | 第51-52页 |
| 6.2.2 影片的SWOT分析 | 第52-53页 |
| 6.2.3 影片的市场定位 | 第53-54页 |
| 6.3 电影《捉妖记》营销的成功与不足之处 | 第54-59页 |
| 6.3.1 实行影片差异化营销 | 第54-56页 |
| 6.3.2 "互联网+"助力影片票房 | 第56-58页 |
| 6.3.3 电影衍生品开发不足 | 第58-59页 |
| 第七章 总结和展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
