移动商务特征对冲动购买的影响研究--心流体验的中介作用
| 内容摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究思路与研究方法 | 第12-14页 |
| 一、研究思路 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 可能的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| 第一节 移动商务特征研究综述 | 第15-17页 |
| 一、移动商务的定义 | 第15页 |
| 二、移动商务的分类 | 第15-16页 |
| 三、移动商务的特征研究 | 第16-17页 |
| 第二节 心流体验研究综述 | 第17-21页 |
| 一、心流体验的定义 | 第17-18页 |
| 二、心流体验的维度与测量 | 第18-19页 |
| 三、心流体验的影响因素 | 第19-20页 |
| 四、心流体验的研究方法 | 第20-21页 |
| 第三节 冲动性购买研究综述 | 第21-24页 |
| 一、冲动购买的定义 | 第21-22页 |
| 二、冲动购买的类型 | 第22-23页 |
| 三、冲动购买影响因素 | 第23-24页 |
| 第四节 移动商务特征、心流体验与冲动购买的关系 | 第24-26页 |
| 一、移动商务特征与冲动购买的关系 | 第24-25页 |
| 二、心流体验与冲动购买的关系 | 第25页 |
| 三、移动商务特征与心流体验的关系 | 第25-26页 |
| 第三章 研究方案设计 | 第26-34页 |
| 第一节 理论模型和研究假设 | 第26-28页 |
| 一、理论模型 | 第26-27页 |
| 二、研究假设 | 第27-28页 |
| 第二节 变量的操作性定义与测量 | 第28-30页 |
| 一、变量的操作性定义 | 第28-29页 |
| 二、变量量表的来源 | 第29-30页 |
| 第三节 问卷设计与小样本测试 | 第30-32页 |
| 一、问卷设计 | 第30-31页 |
| 二、小样本测试 | 第31-32页 |
| 第四节 问卷的正式发放与回收 | 第32-34页 |
| 第四章 数据处理与分析 | 第34-46页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 一、调查对象的描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 二、样本数据的描述性统计 | 第35-36页 |
| 第二节 信度分析 | 第36-37页 |
| 一、移动商务特征的信度分析 | 第36页 |
| 二、心流体验的信度分析 | 第36-37页 |
| 三、冲动购买的信度分析 | 第37页 |
| 第三节 效度分析 | 第37-40页 |
| 一、内容效度检验 | 第37-38页 |
| 二、建构效度检验 | 第38-40页 |
| 第四节 相关分析 | 第40页 |
| 第五节 回归分析与假设验证 | 第40-46页 |
| 一、移动商务特征与冲动购买的回归分析 | 第41-42页 |
| 二、移动商务特征与心流体验的回归分析 | 第42-43页 |
| 三、心流体验与冲动购买的回归分析 | 第43-44页 |
| 四、心流体验的中介效应检验 | 第44-46页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第46-50页 |
| 第一节 研究的主要结论 | 第46-47页 |
| 第二节 管理启示 | 第47-49页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第49-50页 |
| 一、研究不足 | 第49页 |
| 二、未来研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 在学期间发表的研究成果 | 第58页 |
