我国体育用品品牌网络营销的模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-16页 |
| ·问题的提出 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·选题的目的与意义 | 第9-10页 |
| ·本文的创新点 | 第10页 |
| ·相关概念界定 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·理论依据 | 第15-16页 |
| ·比较优势理论 | 第15页 |
| ·钻石理论 | 第15-16页 |
| ·SWOT 分析理论 | 第16页 |
| 2 网络营销的特征 | 第16-20页 |
| ·网络营销的产生与发展 | 第16-17页 |
| ·网络营销的特点 | 第17-18页 |
| ·网络营销的常见模式 | 第18-20页 |
| 3 我国体育用品品牌网络营销的模式分析 | 第20-35页 |
| ·我国体育用品品牌的相关特征分析 | 第20-22页 |
| ·我国体育用品品牌地域分布分析 | 第21页 |
| ·我国体育用品品牌产业结构分析 | 第21-22页 |
| ·我国体育用品品牌网络营销的现状分析 | 第22-24页 |
| ·我国体育用品品牌网络营销模式的归纳 | 第24-31页 |
| ·通过手段而区分的模式 | 第24-26页 |
| ·通过目的而区分的模式 | 第26-31页 |
| ·相关模式的SWOT 分析 | 第31-35页 |
| ·基于主网站模式的 SWOT 分析 | 第31-32页 |
| ·依附其他网站模式的SWOT 分析 | 第32-33页 |
| ·品牌推广模式的SWOT 分析 | 第33-34页 |
| ·“品牌推广+在线销售”模式的SWOT 分析 | 第34-35页 |
| 4 我国体育用品品牌网络营销模式的相关建议 | 第35-39页 |
| ·未建立主网站的品牌应考虑建立主网站 | 第35-36页 |
| ·拥有主网站的品牌应努力提高主网站质量 | 第36页 |
| ·根据自身产业规模选择合适的模式 | 第36-37页 |
| ·由“被动发现型”转变为“主动推广型” | 第37页 |
| ·注重网络调研模式的开发与完善 | 第37-38页 |
| ·向别行业借鉴优秀网络营销模式 | 第38页 |
| ·注重其他重要因素的影响 | 第38-39页 |
| 5 结论与展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 在学研究成果 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
