高端化妆品的电视广告效果分析--以兰蔻珍爱香水为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究路径 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 相关文献回顾与评述 | 第12-19页 |
| ·广告 | 第12-15页 |
| ·广告的定义 | 第12页 |
| ·广告的目标 | 第12-13页 |
| ·广告效果 | 第13-14页 |
| ·广告媒体 | 第14-15页 |
| ·影响媒体决策的因素 | 第15-17页 |
| ·广告预算 | 第15页 |
| ·媒体的特点 | 第15页 |
| ·投放频率 | 第15-16页 |
| ·接触次数 | 第16页 |
| ·媒体受众 | 第16-17页 |
| ·国内外关于广告效果与媒体决策的相关研究 | 第17页 |
| ·广告反应模型 | 第17页 |
| ·媒体策划模型 | 第17页 |
| ·国内化妆品研究的相关文献 | 第17-18页 |
| ·化妆品历史的研究 | 第18页 |
| ·高端化妆品的研究品牌 | 第18页 |
| ·文献总结 | 第18-19页 |
| 第3章 高端化妆品在中国的发展 | 第19-32页 |
| ·高端化妆品概述 | 第19-24页 |
| ·化妆品的概念 | 第19页 |
| ·化妆品分类 | 第19-20页 |
| ·高端化妆品及香水的定义 | 第20-24页 |
| ·高端化妆品在中国的发展和现状 | 第24-28页 |
| ·高端化妆品在中国的营销环境 | 第28-32页 |
| ·高端化妆品的PEST分析 | 第28-30页 |
| ·高端化妆品的女性消费者行为分析 | 第30-32页 |
| 第4章 兰蔻品牌简介及在中国的发展现状 | 第32-39页 |
| ·兰蔻的品牌起源及品牌理念 | 第32-34页 |
| ·兰蔻的品牌起源 | 第32-33页 |
| ·兰蔻的品牌理念 | 第33-34页 |
| ·兰蔻品牌的产品在中国分类与现状 | 第34-36页 |
| ·兰蔻目标人群的特点及购买特征分析 | 第36-37页 |
| ·兰蔻广告在中国的发展 | 第37-38页 |
| ·兰蔻广告现状及问题 | 第38-39页 |
| 第5章 兰蔻珍爱香水的广告效果分析 | 第39-48页 |
| ·兰蔻珍爱香水及香水广告简介 | 第39-40页 |
| ·兰蔻珍爱香水简介 | 第39页 |
| ·兰蔻珍爱香水广告简介 | 第39-40页 |
| ·研究设计 | 第40-44页 |
| ·问卷设计 | 第40-41页 |
| ·数据搜集 | 第41-42页 |
| ·数据分析 | 第42-44页 |
| ·兰蔻珍爱香水广告对销售效果影响分析 | 第44-47页 |
| ·兰蔻珍爱香水广告对品牌认知度的影响分析 | 第47-48页 |
| 第6章 兰蔻珍爱香水广告效果的研究结论与讨论 | 第48-51页 |
| ·研究结论 | 第48-49页 |
| ·兰蔻香水广告未来发展的建议 | 第49-51页 |
| 第7章 总结 | 第51-52页 |
| ·高端化妆品广告在中国发展的建议 | 第51页 |
| ·研究局限性与未来研究展望建议 | 第51-52页 |
| ·研究局限性 | 第51页 |
| ·未来研究展望建议 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 卷内备考表 | 第57页 |
