消费者使用移动设备进行购物的影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-21页 |
| ·传统电子商务的定义 | 第13-14页 |
| ·移动电子商务的定义 | 第14-15页 |
| ·移动电子商务与传统电子商务比较研究 | 第15-16页 |
| ·移动电子商务与传统电子商务关系 | 第15-16页 |
| ·移动电子商务与传统电子商务的区别 | 第16页 |
| ·消费者采纳移动电子商务的影响因素研究现状 | 第16-20页 |
| ·国内研究现状 | 第17-18页 |
| ·国外研究现状 | 第18-20页 |
| ·消费者采纳移动电子商务的影响因素研究小结 | 第20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 研究设计 | 第21-32页 |
| ·模型建立的理论依据 | 第21-23页 |
| ·理性行为理论 | 第21页 |
| ·计划行为理论 | 第21-22页 |
| ·技术接受模型 | 第22-23页 |
| ·模型构建 | 第23页 |
| ·变量的定义和假设提出 | 第23-28页 |
| ·结果变量 | 第23-24页 |
| ·中介变量 | 第24-25页 |
| ·预测变量 | 第25-28页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第28-31页 |
| ·问卷设计 | 第28-30页 |
| ·样本选取与数据收集 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 模型实证与修正 | 第32-48页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第32-33页 |
| ·问卷的信度、效度检验 | 第33-35页 |
| ·信度分析 | 第33-34页 |
| ·效度分析 | 第34-35页 |
| ·相关分析 | 第35-36页 |
| ·回归分析 | 第36-40页 |
| ·各因素与感知有用性间的回归分析 | 第36-37页 |
| ·各因素与感知易用性间的回归分析 | 第37-38页 |
| ·感知易用性与感知有用性间的回归分析 | 第38-39页 |
| ·消费者感知与使用意愿间回归分析 | 第39-40页 |
| ·中介因素的效果分析 | 第40-43页 |
| ·各因素与消费者使用意愿间回归分析 | 第41页 |
| ·中介因素的效应检验 | 第41-43页 |
| ·平均数差异检验 | 第43-46页 |
| ·独立样本t检验 | 第43-44页 |
| ·单因子方差分析 | 第44-46页 |
| ·模型修正 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 论文结论、管理建议与展望 | 第48-51页 |
| ·研究结论 | 第48页 |
| ·相关建议 | 第48-50页 |
| ·研究局限与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录：调查问卷 | 第56-64页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究结果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
