| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·课题研究的历史与现状 | 第8-10页 |
| ·国际服装行业历史与现状 | 第8页 |
| ·国内服装行业历史与现状 | 第8-10页 |
| ·服装品牌标志设计相关概念界定 | 第10-13页 |
| ·关于时尚 | 第10页 |
| ·服装的起源 | 第10-11页 |
| ·服装品牌标志的诞生与定义 | 第11-12页 |
| ·服装品牌的内涵 | 第12页 |
| ·品牌形象视觉识别系统 | 第12-13页 |
| ·课题研究的目的与意义 | 第13-14页 |
| ·课题研究的目的 | 第13页 |
| ·课题研究的意义 | 第13-14页 |
| ·课题研究的创新点 | 第14页 |
| ·课题研究的方法与思路 | 第14-16页 |
| 2 服装品牌与服装品牌标志的分类及特点 | 第16-33页 |
| ·服装品牌的定位 | 第16-19页 |
| ·服装品牌定位的目的 | 第16页 |
| ·服装品牌定位的作用 | 第16-17页 |
| ·服装品牌定位的分类 | 第17-19页 |
| ·服装品牌与企业形象识别系统(CI)的关系 | 第19-20页 |
| ·服装品牌的传播 | 第20页 |
| ·服装品牌传播的意义 | 第20页 |
| ·服装品牌传播的途径 | 第20页 |
| ·不同性别、年龄层次的服装品牌标志特征 | 第20-25页 |
| ·女装品牌服饰标志特征 | 第20-22页 |
| ·男装品牌服饰标志特征 | 第22-24页 |
| ·童装品牌服饰标志特征 | 第24-25页 |
| ·部分设计风格代表性的服装品牌标志特征 | 第25-29页 |
| ·运动品牌服饰标志特征 | 第25-27页 |
| ·牛仔品牌服饰标志的特征 | 第27-29页 |
| ·不同区域服装品牌标志的特征 | 第29-33页 |
| ·中国服装品牌标志特征 | 第29-30页 |
| ·日本服装品牌标志的特征 | 第30-31页 |
| ·欧美服装品牌标志的特征 | 第31-33页 |
| 3 服装品牌视觉识别系统 | 第33-49页 |
| ·塑造服装品牌的视觉识别元素 | 第33-45页 |
| ·方寸之间：服装的吊牌设计 | 第33-38页 |
| ·移动广告：服装的包装手提袋设计 | 第38-39页 |
| ·视觉之美：服装品牌的平面广告 | 第39-43页 |
| ·创意空间：服装品牌展示设计 | 第43-45页 |
| ·服装品牌视觉识别与消费者关系研究 | 第45-49页 |
| ·服装市场细分与品牌定位研究 | 第45-46页 |
| ·消费者消费心理研究 | 第46-47页 |
| ·消费者购买行为研究 | 第47-49页 |
| 4 国内外知名服装品牌案例的应用分析研究 | 第49-59页 |
| ·国外服装品牌案例分析 | 第49-54页 |
| ·乔治·阿玛尼(GIORGIO ARMANI)的特征分析 | 第49-51页 |
| ·范思哲(VERSACE)标志的特征分析 | 第51-54页 |
| ·国内知名服装品牌案例分析 | 第54-59页 |
| ·雅戈尔品牌的特征分析 | 第54-56页 |
| ·江南布衣的特征分析 | 第56-59页 |
| 5 中国服装品牌设计存在的问题及解决方法 | 第59-63页 |
| ·中国服装品牌设计存在的问题 | 第59-60页 |
| ·服装品牌意识薄弱,缺乏自己的品牌文化 | 第59页 |
| ·过度模仿,缺乏自己的民族特色 | 第59页 |
| ·服装品牌标志缺乏个性,可识别度不高 | 第59-60页 |
| ·服装品牌定位不明确,个性不鲜明 | 第60页 |
| ·中国服装品牌设计的发展应对 | 第60-63页 |
| ·塑造品牌形象,建设品牌文化 | 第60-61页 |
| ·增强民族服装品牌个性,创新视觉识别系统设计 | 第61页 |
| ·符合形式美、个性化的设计原则 | 第61-62页 |
| ·对服装品牌市场进行精准的细分、定位 | 第62-63页 |
| 总结 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |