电商直播中意见领袖对消费者购买意愿的影响研究--以聚美直播为例

摘要	第3-5页
ABSTRACT	第5-6页
第一章 绪论	第9-16页
1.1 研究背景与意义	第9-11页
1.2 研究思路和研究方法	第11-13页
1.3 技术路线与结构安排	第13-14页
1.4 重点、难点及创新点	第14-16页
第二章 文献综述	第16-28页
2.1 网络直播与电商直播	第16-22页
2.2 意见领袖与网络意见领袖	第22-23页
2.3 购买意愿	第23-24页
2.4“5W”模式	第24-28页
第三章 研究方法——深度访谈	第28-38页
3.1 访谈对象	第28-31页
3.2 访谈提纲	第31-32页
3.3 访谈资料整理与分析	第32-38页
第四章 意见领袖特征对消费者购买意愿的影响	第38-46页
4.1 意见领袖的产品涉入度	第38-40页
4.2 意见领袖的专业性	第40-43页
4.3 交互性	第43-44页
4.4 意见领袖的知名度	第44-46页
第五章 意见领袖推荐信息特征对购买意愿的影响	第46-51页
5.1 推荐产品的呈现形式	第46-48页
5.2 不同意见领袖的推荐一致性	第48-49页
5.3 推荐产品的时效性	第49-51页
第六章 消费者特征对购买意愿的影响	第51-58页
6.1 消费者自身专业性	第51-54页
6.2 消费者与意见领袖的同质性	第54-55页
6.3 消费者自身的购买习惯	第55-58页
第七章 研究结果检验和营销启示	第58-62页
7.1 研究结果的效度检验	第58-59页
7.2 营销启示	第59-62页
结语	第62-64页
参考文献	第64-69页
附录	第69-73页
攻读学位期间研究成果	第73-74页
致谢	第74页