我国公募基金销售面临的困境与对策
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·概念界定 | 第11页 |
| ·本文的逻辑框架 | 第11页 |
| ·主要研究方法 | 第11页 |
| ·本文的研究创新 | 第11-12页 |
| ·本文的研究不足 | 第12-13页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第13-17页 |
| ·SCP模型 | 第13-14页 |
| ·4Ps模型 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-17页 |
| 3 我国公募基金的行业分析 | 第17-34页 |
| ·我国公募基金市场结构分析 | 第17-26页 |
| ·基金公司产品供给及投资者投资需求分析 | 第17-20页 |
| ·公募基金产品的差异化分析 | 第20-21页 |
| ·公募基金业的市场份额和市场集中度分析 | 第21-25页 |
| ·公募基金的进入壁垒 | 第25-26页 |
| ·我国公募基金市场行为分析 | 第26-29页 |
| ·公募基金的投资行为分析 | 第26-27页 |
| ·公募基金的营销行为分析 | 第27-29页 |
| ·我国公募基金市场绩效分析 | 第29-33页 |
| ·管理费收入分析 | 第29-30页 |
| ·投资业绩分析 | 第30-33页 |
| ·行业分析结论 | 第33-34页 |
| 4 我国公募基金销售困局分析 | 第34-47页 |
| ·产品方面的问题 | 第34-38页 |
| ·大资产管理行业背景下的产品竞争 | 第34-36页 |
| ·产品同质化 | 第36-38页 |
| ·销售渠道的问题 | 第38-43页 |
| ·渠道结构不合理 | 第39-41页 |
| ·对销售缺乏控制力 | 第41-42页 |
| ·渠道销售成本过高 | 第42-43页 |
| ·费率方面的问题 | 第43-45页 |
| ·促销模式的问题 | 第45-47页 |
| 5 基金公司应对目前公募基金销售困境的对策 | 第47-64页 |
| ·产品策略 | 第47-52页 |
| ·产品创新 | 第47-51页 |
| ·现有产品线的调整 | 第51-52页 |
| ·渠道创新 | 第52-61页 |
| ·开拓互联网渠道 | 第52-57页 |
| ·开拓区域性商业银行渠道 | 第57-61页 |
| ·费率创新 | 第61-63页 |
| ·促销模式的转变——投资顾问式销售 | 第63-64页 |
| 6 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
