| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·国外研究综述 | 第13-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-16页 |
| ·研究内容与论文创新点 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·论文创新点 | 第16-18页 |
| 2 物联网概述及发展现状 | 第18-22页 |
| ·物联网的定义及特征 | 第18页 |
| ·物联网的基本定义 | 第18页 |
| ·物联网的特征 | 第18页 |
| ·物联网的技术支持 | 第18-19页 |
| ·RFID | 第18-19页 |
| ·传感网 | 第19页 |
| ·M2M | 第19页 |
| ·两化融合 | 第19页 |
| ·我国物联网发展现状 | 第19-20页 |
| ·农产品物联网营销与农产品互联网营销 | 第20-22页 |
| 3 物联网产业的发展对我国农产品产业的影响——基于 SPSS的分析 | 第22-29页 |
| ·数据来源 | 第22-23页 |
| ·用 SPSS对农产品成本收益的基本数据进行主成分分析与因子分析 | 第23-26页 |
| ·用 SPSS分析得到相关系数矩阵 | 第23页 |
| ·对于相关系数矩阵，求特征根 | 第23-24页 |
| ·进行主成分分析 | 第24页 |
| ·因子分析 | 第24-26页 |
| ·农产品收益基本因素与物联网行业规模的相关分析 | 第26-28页 |
| ·物联网产业规模与劳动力费用的相关分析 | 第26-27页 |
| ·物联网产业规模与农产品利润的相关分析 | 第27-28页 |
| ·结论 | 第28-29页 |
| 4 物联网在农产品营销应用中的 SWOT分析 | 第29-38页 |
| ·物联网为我国农产品营销带来的竞争优势 | 第29-31页 |
| ·创造了公平竞争的营销环境 | 第29页 |
| ·获取信息渠道广，且时效性强 | 第29-30页 |
| ·拓宽了销售渠道，降低销售成本 | 第30页 |
| ·提升农产品营销效率 | 第30-31页 |
| ·农产品的安全更有保障 | 第31页 |
| ·物联网在农产品营销中的劣势因素 | 第31-33页 |
| ·农产品的物联网营销应用知识水平较低 | 第31-32页 |
| ·物联网农产品营销的商业模式不完善 | 第32页 |
| ·成本问题 | 第32-33页 |
| ·物联网的关键技术不成熟 | 第33页 |
| ·物联网在农产品营销中的机遇分析 | 第33-35页 |
| ·我国农产品网络营销的迅猛发展，有利于推动农产品物联网营销的开展 | 第33-34页 |
| ·高速发展的物联网产业，有利于营造农产品物联网营销的环境 | 第34页 |
| ·信息环境初步建立，有利于加强农产品物联网公共信息平台的建设 | 第34-35页 |
| ·国内市场潜力较大，有利于农产品物联网营销的发展 | 第35页 |
| ·物联网在农产品营销中的威胁分析 | 第35-38页 |
| ·安全问题 | 第35-36页 |
| ·农产品物流配送的问题 | 第36页 |
| ·市场全球化的威胁 | 第36-38页 |
| 5 物联网在农产品营销中应用的案例分析--湖南省郴州烟草现代农业示范基地为例 | 第38-44页 |
| ·郴州烟草现代农业示范基地项目成立的背景 | 第38-39页 |
| ·郴州烟草现代农业示范基地项目的技术构成分析 | 第39-41页 |
| ·基于传感网络的物联网整体构架 | 第39-40页 |
| ·物联网的感知层的应用 | 第40-41页 |
| ·物联网的网络层的应用 | 第41页 |
| ·物联网的应用层的应用 | 第41页 |
| ·现代烟草的营销优势 | 第41-42页 |
| ·信息采集的真实性、实时性 | 第41页 |
| ·运作的追溯性 | 第41-42页 |
| ·有统一的数据分析 | 第42页 |
| ·市场信息的有效采集 | 第42页 |
| ·郴州烟草现代农业示范基地项目的建议 | 第42-44页 |
| ·建立公告信息平台 | 第43页 |
| ·优化行业采集，形成全面感知系统 | 第43页 |
| ·形成成套的物联网数据标准 | 第43-44页 |
| 6 物联网在农产品营销中应用的策略 | 第44-50页 |
| ·加大品牌宣传力度，需要将技术优势转化为市场优势 | 第44-45页 |
| ·首先应确立好品牌的市场定位 | 第44页 |
| ·严格保证质量，塑造品牌形象 | 第44-45页 |
| ·加快物联网品牌农产品营销渠道的建设 | 第45页 |
| ·推广农产品物联网“绿色营销” | 第45-46页 |
| ·对物联网应用进行有效的成本控制 | 第46-47页 |
| ·对劳动力费用的控制 | 第46页 |
| ·对原材料费用进行控制 | 第46页 |
| ·对仪器设备费用进行控制 | 第46-47页 |
| ·物联网应用于农产品体验营销中 | 第47-48页 |
| ·租用地块 | 第47页 |
| ·购买种子 | 第47页 |
| ·播种阶段 | 第47页 |
| ·生产阶段 | 第47页 |
| ·收获阶段 | 第47-48页 |
| ·增加物联网技术的认识和宣传力度 | 第48页 |
| ·运用物联网创新传统 4P 营销策略 | 第48-50页 |
| 7 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第55页 |
