| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-24页 |
| 第一节 问题的源起 | 第8-9页 |
| 第二节 问题的研究背景 | 第9-19页 |
| 一、现实背景 | 第9-11页 |
| 二、理论背景 | 第11-19页 |
| 第三节 问题的研究意义 | 第19-20页 |
| 一、拓展综艺娱乐类电视节目的新视角 | 第19页 |
| 二、提升综艺娱乐类电视节目影响力的新思路 | 第19-20页 |
| 第四节 问题研究的理论基础及方法 | 第20-22页 |
| 一、社会学的运用 | 第20页 |
| 二、心理学的运用 | 第20-21页 |
| 三、传播学的运用 | 第21页 |
| 四、公共关系学的运用 | 第21-22页 |
| 五、管理学的运用 | 第22页 |
| 第五节 研究思路和论文框架 | 第22-24页 |
| 第二章 《星光大道》媒介形象生成的客体环境 | 第24-31页 |
| 第一节 央视二元体制对《星光大道》的影响 | 第24-27页 |
| 一、什么是央视二元体制 | 第24-25页 |
| 二、央视二元体制下的《星光大道》 | 第25-27页 |
| 第二节 公众因素对《星光大道》的影响 | 第27-31页 |
| 一、公众主体意识的增强影响节目的理念 | 第27-28页 |
| 二、公众的互动心理影响节目的内容设置 | 第28-29页 |
| 三、公众需求质量的提高影响节目品味的提升 | 第29-31页 |
| 第三章 《星光大道》媒介形象塑造的主体构件 | 第31-41页 |
| 第一节 节目是《星光大道》的核心性形象构件 | 第31-35页 |
| 一、多样化的节目内容满足了受众的娱乐诉求 | 第32-33页 |
| 二、平民化的节目风格满足了受众的民主诉求 | 第33-35页 |
| 第二节 主持人是《星光大道》的人性化形象构件 | 第35-37页 |
| 一、低调亮相,高调自嘲 | 第36页 |
| 二、现场即兴,善用包袱 | 第36-37页 |
| 第三节 媒介活动是《星光大道》的辅助性形象构件 | 第37-38页 |
| 第四节 媒介口号是《星光大道》的标志性形象构件 | 第38-41页 |
| 第四章 《星光大道》媒介形象塑造和维系的战略 | 第41-55页 |
| 第一节 《星光大道》的核心竞争力战略 | 第41-43页 |
| 一、准确的栏目定位：百姓舞台零门槛 | 第42页 |
| 二、新颖的评选形式：专家意见百姓定 | 第42-43页 |
| 第二节 《星光大道》的CIS战略 | 第43-50页 |
| 一、理念识别在《星光大道》媒介形象塑造过程中的应用 | 第44-46页 |
| 二、行为识别在《星光大道》媒介形象塑造过程中的应用 | 第46-48页 |
| 三、视觉识别在《星光大道》媒介形象塑造过程中的应用 | 第48-50页 |
| 第三节 《星光大道》的公关战略 | 第50-52页 |
| 一、《星光大道》进行公关活动的优势条件 | 第50-51页 |
| 二、《星光大道》公关活动分析 | 第51-52页 |
| 第四节 《星光大道》的文化战略 | 第52-55页 |
| 一、弘扬多元文化,关注人文内涵 | 第52-53页 |
| 二、立足寓教于乐,兼顾寓乐于知 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-69页 |
