基于消费者行为分析的长沙市动漫衍生品开发策略研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-9页
第一章 绪论	第9-18页
·研究背景	第9-10页
·研究目的和意义	第10-11页
·研究目的	第10页
·研究意义	第10-11页
·国内外研究现状评述	第11-14页
·动漫作品及动漫衍生品的分类	第11页
·动漫作品与其衍生品开发之间的关系	第11-13页
·动漫衍生品开发策略	第13-14页
·研究的主要内容和方法	第14-15页
·研究内容	第14-15页
·研究方法	第15页
·研究的基本思路和框架	第15-16页
·研究的创新点	第16-18页
第二章 相关理论基础	第18-29页
·消费者行为理论	第18-23页
·消费者行为的概念	第18页
·消费者购买行为模式分析	第18-20页
·影响消费者购买决策的因素	第20-23页
·产品的相关理论	第23-25页
·产品的概念	第23页
·产品的层次理论	第23-24页
·产品生命周期理论	第24-25页
·衍生品的相关概念	第25页
·产品开发策略理论	第25-29页
·产品开发相关概念	第25-26页
·按产品市场划分的产品开发策略	第26-27页
·根据“波士顿矩阵”产品开发策略	第27页
·根据产品生命周期的产品开发策略	第27-29页
第三章 国内外动漫衍生品开发的典型策略分析	第29-39页
·国外动漫衍生品开发策略分析	第29-34页
·美国动漫衍生品开发策略分析	第29-31页
·日本动漫衍生品开发策略分析	第31-32页
·韩国动漫衍生品开发策略分析	第32-34页
·我国动漫衍生品开发策略分析	第34-39页
·北京动漫衍生品开发策略分析	第35-36页
·上海动漫衍生品开发策略分析	第36-37页
·广州动漫衍生品开发策略分析	第37-39页
第四章 长沙市动漫衍生品市场消费者行为调查研究	第39-65页
·研究调查设计	第39-44页
·问卷设计	第39-40页
·统计方法	第40-44页
·长沙市动漫衍生品消费者行为调查数据统计分析	第44-64页
·描述性统计分析	第44-50页
·信度与效度分析	第50-52页
·相关性分析	第52-56页
·消费者对动漫衍生品种类偏好因子分析	第56-60页
·消费者对动漫衍生品的消费行为的聚类分析	第60-61页
·差异性分析和判别分析	第61-64页
·本章小结	第64-65页
第五章 长沙市动漫衍生品开发现状及问题分析	第65-75页
·长沙市动漫产业发展现状分析	第65-70页
·长沙动漫产业发展概况	第65-66页
·长沙动漫产业竞争力的钻石模型要素分析	第66-70页
·动漫衍生品与动漫产业之间的关系	第70-71页
·长沙市动漫衍生品市场现状及问题分析	第71-74页
·开发优势不突出	第71-72页
·品牌延伸失控	第72-73页
·消费群体定位不准确	第73页
·翻版盗版充斥市场	第73-74页
·本章小结	第74-75页
第六章 长沙市动漫衍生品开发策略	第75-87页
·长沙市动漫衍生品开发策略选择	第75-83页
·遵循成熟开发工程模式,探索新模式	第75-76页
·以动漫形象为核心,提升衍生品附加值	第76-78页
·做好市场定位,明确目标消费群体	第78-80页
·积极开发新媒体动漫衍生品	第80-81页
·增强品牌意识,加快品牌整体互动	第81-83页
·长沙市动漫衍生品开发保障措施	第83-85页
·政策保障	第83页
·人才保障	第83-84页
·财政保障	第84-85页
·法律保障	第85页
·本章小结	第85-87页
第七章 结论和展望	第87-90页
·研究结论	第87-88页
·本文局限性	第88-89页
·研究展望	第89-90页
附录	第90-92页
参考文献	第92-97页
致谢	第97-98页
攻读硕士期间的研究成果	第98页